台湾のスマートフォンメーカーHTCは金曜日、第3四半期の収益と利益の減少を予想し、自社ブランドを強化する必要があると述べた。
HTCは金曜日の電話会議で、第3四半期の収益は700億台湾ドル（23億米ドル）から800億台湾ドルに達する見込みで、前年同期比41％から48％の減少となり、第2四半期の収益910億台湾ドルからも減少すると発表した。
かつて急速な売上高成長を遂げていたHTCは、AppleやSamsungといった競合企業との厳しい競争に直面し、過去3四半期の利益は低迷している。HTCのCFOであるチャン・チアリン氏は、同社の課題に対処する中で、ブランド力こそが改善すべき重要な分野であると指摘した。
「HTCはまだ若い会社です」と彼は述べ、同社のブランド名「HTC」が使われ始めたのは2006年からだと指摘した。「多くの国ではブランド認知度は良好です。私たちは、ブランドへの関心とブランド選好度にもっと重点を置く必要があります」と彼は述べた。
HTCはブランドイメージの向上を目指し、革新的な製品を市場に投入し続けるとともに、通信事業者との強力なパートナーシップを活用していくとチャン氏は述べた。また、消費者へのリーチを強化するため、マーケティング、小売、そして販売戦略の改善にも注力している。
HTCの売上高は、同社が将来の成長の主力と位置づける中国を除くすべての市場で、それぞれ程度は異なるものの減少する見込みです。調査会社Canalysによると、HTCの中国における第2四半期の出荷台数は389%増加しましたが、市場シェアは依然として5%未満と小さいままです。
しかし、ここ数ヶ月でHTCは、スマートフォンの市場シェアが低いブラジルと韓国の両国でオフィスを閉鎖した。チャン氏は、オフィス閉鎖は単にコスト削減のためではなく、HTCにとって「主要な成長」市場における事業の効率化に役立つと述べた。
先月、HTCはスマートフォンの音質向上に役立てていた米国のヘッドフォンメーカー、ビーツ・エレクトロニクスの株式の過半数を放棄し、保有していた株式の半分を売却した。アナリストらは、この提携が期待に応えられなかったことが破綻につながった可能性があると指摘している。
しかしチャン氏は、今回の売却により、ビーツは自社のビーツブランドの下で製品会社としてよりグローバルに事業を拡大できるようになると述べた。「この合意は双方にとってメリットのあるものです」と彼は述べた。
