ネットフリックスが会員向けにオリジナルコンテンツを制作するという大きな動きは、スティーブ・ヴァン・ザントがおなじみのギャング役を演じる全8話のシリーズ「リリーハマー」のオンライン公開とともに月曜日に始まった。
ブルース・スプリングスティーンのEストリート・バンドでもジャムセッションを行っているヴァン・ザントは、HBOのヒットシリーズ「ザ・ソプラノズ」で「シルヴィオ」を演じた。
リレハンメルでは、ヴァン・ザントは仲間のギャングを密告した後、連邦証人保護プログラムに加入する。彼がノルウェーのリレハンメルを拠点に選んだのは、1994年の冬季オリンピックでテレビでこの地を見て、理想のつながりを感じたからだ。
しかしながら、リレハンメルを「きれいな空気、新雪、そして美しい女たち」の楽園と見なす彼のビジョンは、現実とはあまり一致していない。
このシリーズはノルウェーのテレビで3週間放映され、ノルウェーの人口の20％以上が毎週視聴しており、ノルウェーのテレビ史上最も視聴されている番組となっている。
Netflixは配信方法において、いくつかの点で従来の常識を打ち破っています。例えば、全エピソードを一挙配信しています。視聴者は毎週のように新しいエピソードを見るためにNetflixに戻ってくる必要がなくなります。この戦略は、Netflixが最近あまり得意としていない、顧客が望むものを提供することを目指しているようです。
「会員の皆様に、選択肢とコントロールを提供したいと考えています」と、Netflixの最高コンテンツ責任者テッド・サランドス氏は企業ブログに記している。「週に1話だけ見たいなら、そうしてください。今週中にシーズン全話見たいなら、そうしてください。」
北米でのオンライン配信に加え、同時にラテンアメリカでも放映されます。このような配信はインターネットによって可能となり、「リリーハマー」のようなシリーズに新たな可能性を秘めています。
「物理的に断片化された配信の必要がないため、地域のテレビ番組や映画を世界中の視聴者に届ける可能性は無限です」とサランドスは説明する。
リリーハマーと、今年後半に配信が予定されているもう1つのオリジナルシリーズ「ハウス・オブ・カード」は、プレミアムネットワークのHBOやショウタイム、AMCがケーブルテレビで行ってきたことと同様に、Netflixが質の高いコンテンツの提供者としての評判を築く戦略の一環だ。
Netflix は昨年、加入者にサービスをやめる理由を数多く与えてしまったが、新たなオリジナルコンテンツによって、加入し続ける理由を顧客に与えたいと考えている。
フリーランスのテクノロジーライター John P. Mello Jr. と Today@PCWorld を Twitter でフォローしてください。
