あなたも私と同じように、地元のコーヒーショップや本屋の前を何度も通り過ぎては、その存在に気づかず、中に入ることもないかもしれません。Facebookは、広告によってそのきっかけを作れると考えています。
同社は火曜日、ローカル広告の新機能の展開を開始した。この機能により、企業は広告対象の実店舗の近くにユーザーが行ったかどうかに基づいてターゲットを絞ることができる。広告は、ユーザーが実店舗の近くを通った時とほぼ同時に、あるいは少し時間を置いてFacebookのフィードに表示される。
地域密着型のターゲティングは、Facebook上の中小企業がより多くの潜在顧客にリーチするのを助け、Facebookに新たな収益源をもたらす可能性があります。ここ1年ほど、Facebookがページのプロモーション方法を調整したため、一部の中小企業のFacebook上での露出が低下しています。ハイパーローカル広告は、この状況を改善するのに役立つ可能性があります。
また、クリック、コメント、いいね！といったエンゲージメントよりも、より多くのユーザーに広告を見てもらえることの方が重要だと、Facebookは火曜日、「ローカル認知度広告」と呼ぶ新しい広告フォーマットの説明の中で述べた。Facebookは、この広告を「企業が特定の地域で可能な限り多くの人々にリーチできるよう支援する」ために設計したと同社は述べている。
Facebookでは、ユーザーのプロフィールにユーザーの出身地などの情報を掲載しており、位置情報は既にユーザーが目にする広告に反映されています。しかし、モバイル位置情報データを追加することで、多くのテクノロジー企業が現在目指している目標、つまり文脈に即した情報や広告の配信を、Facebookがさらに推進できる可能性があります。
デバイスの GPS 信号を使用した地理的位置は、すでに Google が配信する広告に反映されています。
Facebook の地域認知度向上広告は、Facebook ユーザーが受け入れることができれば、地元の企業にとって効果的となる可能性があります。
ターゲティングは、携帯電話の位置情報サービス機能を通じて機能します。企業はFacebookに実際の住所と広告を掲載したい地理的範囲を入力します。Facebookは、その範囲内に近くにいるユーザー、または最近その範囲内を訪れたユーザーを見つけます。企業は、例えば特定の年齢層や性別のユーザーのみにリーチするなど、ターゲティングをさらに絞り込むことができます。
Facebookは、広告主に対してユーザーの名前を特定することはないと述べている。また、携帯電話で位置情報サービスが有効になっていない場合、位置情報に基づく広告は表示されないとFacebookは述べている。
Facebookアプリの複雑さと多様な機能を考えると、多くのユーザーが気づかないうちに自分の位置情報を送信している可能性があります。Facebookは今年初め、「近くにいる友達」というオプション機能をリリースしました。この機能により、ユーザーは自分の位置情報を友達に継続的に送信できるようになりました。
この機能を使用すると、ユーザーの位置履歴が蓄積され、広告主にとって魅力的な情報となる可能性があります。
ユーザーは、これらの方法を使用して、Facebook アプリ内で位置情報サービスの設定を切り替えたり、位置情報履歴から個々の項目を削除したりできます。
iOS、Android、Windows フォンのオンボード コントロールを使用して、位置情報サービスの設定を調整することもできます。
