アップルの iTunes Store は今週、100 億曲目の楽曲を配信するという大きな節目を迎えた。これは、クパチーノのデジタルダウンロード サービスが大成功を収めていることを浮き彫りにする出来事である。
iTunes Storeは設立から7年近く、大きな成功を収めてきましたが、競争力を維持するためには、新たな課題への対応が迫られています。オンライン映画ストリーミングサービスの競合の増加、消費者のWebベースの音楽サービスへの移行の可能性、そしてデジタルコンテンツ市場を拡大する新たなハードウェアデバイス（iPadなどのタブレット端末など）の登場などが挙げられます。これらの要因に加え、今後数年間で大幅に向上すると予想されるブロードバンド速度を考慮すると、2020年頃のiTunesは現在のサービスとは大きく異なるものになる可能性が高いでしょう。
iTunesにはどんな変化が待ち受けているのでしょうか？近い将来起こりうる変化をいくつかご紹介します。
ウェブベースのiTunes：昨年、Appleがオンライン音楽サービスLalaを買収した際、業界関係者はAppleがLalaをウェブベースのiTunesに統合すると予想しました。AppleがLalaの買収に関してどのような計画を立てているかはまだ不明ですが、顧客の音楽を限られた数のハードウェアデバイスではなくウェブサーバーに保存するクラウドベースのサービスは、特に複数のウェブ接続可能なポータブルデバイスを持つユーザーにとって理にかなっています。
サブスクリプションサービス：99セント（あるいはその前後）で楽曲をダウンロードする時代はまだ終わっていないかもしれませんが、その時代は終わりに近づいているのでしょうか？PandoraやRhapsodyといった音楽ストリーミングサービスはiPhoneやiPod touchユーザーの間で人気があり、iTunesファンにとってはストリーミングオプションは間違いなく歓迎されるでしょう。また、月額約30ドルのiTunes TVサブスクリプションサービスも検討されています。
テレビ番組と映画の低価格化：最近の噂によると、AppleはiTunes TV番組のダウンロード価格を1ドルに値下げする可能性があるとのことです。これは4月のiPad発売と同時期に行われる可能性があります。Appleは現在、標準画質のテレビ番組を1.99ドル、高画質のテレビ番組を2.99ドルで提供しています。噂されているiTunes TVのサブスクリプションサービスと同様に、ハリウッドのスタジオがこの大胆な価格設定に同意するかどうかは不明です。
AppleTV：リビングルームで使えるこの気の利いた小型メディアプレーヤーは、クパチーノのApple本社からほとんど（あるいは全く）マーケティングの支持を得ていません。iTunes Storeにしっかりと接続して映画、テレビ番組、音楽などをダウンロードできるこの機器を、Appleはどうマーケティングすればいいのか、まだよく分かっていないのかもしれません。しかし、今こそAppleTVの長所を喧伝する良い機会かもしれません。Netflix、Amazon、そしてウォルマート（ウォルマートは先日、動画ストリーミングサービスのVUDU買収を発表したばかり）など、資金力のある多くの競合企業がオンライン映画事業に参入しています。
Twitter (@jbertolucci ) またはjbertolucci.blogspot.comから Jeff Bertolucci に連絡してください。
