Flipの終焉：シスコが撤退した3つの理由

シスコのシンプルな操作性を誇るビデオカメラ「Flip」が、急成長を遂げています。約5年前に発売されたFlipは、ビデオカメラ市場の約15%を席巻し、そのシンプルさで多くの顧客の心を掴みました。

Flip 事業の閉鎖により、これらのカメラを購入し大切にしてきた何百万人もの人々はおろか、約 550 人の雇用が失われ、シスコは約 3 億ドルの損失を被ると報じられています。

では、これほど人気だった製品が消滅した原因は何だったのでしょうか?

スマートフォンがフリップを殺した

PC Magazineのランス・ウラノフ氏はNPRのモーニング・エディションのインタビューで、ビデオカメラと写真カメラがスマートフォンに標準装備されるようになったことでFlipは衰退したと述べています。スマートフォンに既にビデオカメラが搭載されているのに、わざわざ専用のビデオカメラを持ち歩く人がいるでしょうか？現代のスマートフォンは、HDビデオや高解像度の写真（専用機ほど高画質ではないものの）も撮影できるようになり、スマートフォンへの消費者の需要が高まったため、Flipの売上は減少しました。そのため、チャールズ・アーサー氏はガーディアン紙に、単体のムービーカメラ事業は事実上終焉を迎えたと書いています。

利益率が十分ではない

過去数年間に複数のコンシューマー事業（Flipの製造元であるPure Digital Technologiesを含む）を買収したシスコのコンシューマー戦略は、失敗に終わったと、マーガレット・リアドン氏がCnetのSignal Strengthブログで説明した。実際、市場調査会社NPDの調査によると、Flipはシスコによる買収後、同カテゴリー全体の売上高が増加したにもかかわらず、市場シェアを失った。シスコはエンタープライズ向け販売で高い利益率を得ることに慣れていたため、コンシューマー事業の低い利益率（約30%）は同社にとって十分ではなかったのだろう。