米国でのiPhone 6の発売が成功したことで、Appleは第3四半期にスマートフォン市場のシェアを拡大したが、ライバルのSamsung Electronicsは苦戦し、新興の中国メーカーがAppleを追い上げ、ますます強力になっている。
市場調査会社ガートナーは月曜日の「市場シェア：デバイス、全国、2014年第3四半期最新情報」レポートの中で、新興市場での記録的な売上とアップルの新製品iPhone 6および6 Plusの人気により、エンドユーザーへのスマートフォンの総売上は第3四半期に20.3％増加して3億100万台に達したと述べた。
サムスンのギャラクシーS5は購入者に受け入れられなかった。
サムスンの苦戦は四半期を通して続きました。市場全体が成長する中、サムスンの販売台数は約9%減少し、7,320万台となりました。それでも市場シェアは24.4%にとどまり、依然として他社を大きく引き離して最大のベンダーとなっています。
サムスンの製品開発チームは慎重になりすぎた結果、Galaxy S5で高い代償を払うことになり、消費者の支持を得られませんでした。同社は現在、製品ポートフォリオ全体において、より魅力的な製品を開発する必要に迫られています。曲面スクリーンを搭載したGalaxy Note 4 Edgeの発売は、サムスンがハイエンド市場において新境地を開拓する意欲を既に示しています。また、最近発売された金属製ユニボディを採用したGalaxy A3は、同社が市場シェア奪還のため、低価格帯のデバイスにも高級素材を使用する意欲を示していると言えるでしょう。
Appleは12.7%のシェアで第2位のベンダーでした。iPhone 6の2つのモデルの成功により、販売台数は26%増の3,820万台となりました。ガートナーによると、この2つのスマートフォンは米国で非常に人気があり、第3四半期の市場成長率を約19%押し上げました。
Huaweiは3位につけましたが、4位と5位のXiaomiとLenovoとの差は100万台にも満たないものでした。両社は1,500万台から1,590万台を販売し、市場シェアは5%から5.3%でした。Xiaomiは中国で好調な業績を上げ、四半期で最も高い成長率を記録しました。市場リーダーとなったXiaomiは、前年同期比336%増を記録しました。
成長を継続するために、これら3つの中国企業はいずれも、自国市場以外でのスマートフォン販売拡大に大きく依存しています。レノボは、グーグルからモトローラ・モビリティを買収することで、国際展開の基盤を築きました。一方、シャオミはより慎重なアプローチをとっているようです。最近、同社は国際展開を縮小し、インドとインドネシアに注力すると述べました。
魅力的で低コストのLTEスマートフォンは、これらの企業に成長のチャンスをもたらすでしょう。ハイエンド市場はAppleを除くすべてのメーカーにとって飽和状態にあるものの、より手頃な価格の製品の市場は依然として成長が見込まれています。
ガートナーによれば、第3四半期には新興市場（消費者の予算が少ない）が過去最高の成長を記録し、東欧、中東、アフリカでは前年比でほぼ50パーセントの成長を記録した。
ガートナーによると、これは中国ベンダーの強みを活かすものであり、プレミアムスマートフォンを欲しがりながらもAppleやSamsungのハイエンド製品には手が届かないという消費者に、大手ベンダーの価格を下回り、最高スペックを提供することを目指している。次世代部品の入手可能性により、メーカーは来年、LTE接続とHDスクリーンを備えたスマートフォンを、契約なしで200ドル未満で販売できるようになるだろう。
第3四半期にはスマートフォンが携帯電話市場全体の66%を占め、ガートナーは2018年までに10台中9台がスマートフォンになると予測している。
