かつてPixazzaとして知られていた企業がLuminateにリブランディングし、ウェブ上のあらゆる画像をミニアプリに変換できる新しいプラットフォームを立ち上げました。これは非常に優れた技術で、大きな可能性を秘めていますが、今後ウェブをさらにスパム化する存在になりそうです。
コンセプトは非常にシンプルです。パブリッシャーはLuminateに登録し、画像をインタラクティブなものにします。アルゴリズムと実際の人間によるタグ付けを組み合わせることで、画像に情報が追加されます。読者が画像にマウスオーバーすると、画像のその部分に関する詳細情報が表示され、詳細情報や購入可能な商品へのリンクなどが表示されます。また、画像の隅にはメニューがあり、画像内アプリも多数提供されています。現時点では、Facebook、Twitter、メールにリンクする機能の提供が中心ですが、Luminateによると、今後さらに多くのアプリが追加される予定です。
Pixazzaとして、同社はしばらくの間、エンターテイメントやゴシップサイトと協力し、その技術を使用する4,000社の発行者リストを構築した。主に、写真の中で特定の有名人が着ているものについて、画像内のショッピングリンクを提供するためだった。
「画像アプリは、画像を静的なピクセルからインタラクティブな体験へと変貌させます」と、同社のCEOであるボブ・リスボンは述べています。「電話が単なる音声通話からアプリを備えたスマートフォンへと進化したように、今や消費者はあらゆるオンライン画像内で関連アプリを楽しむことができます。モバイル、ソーシャル、そしてクラウドコンピューティングのトレンドによって画像が爆発的に利用されるようになったことが、Luminateの先駆的な新しい画像アプリプラットフォームの基盤となっています。」
つまり、リスボンはセレブマニアにハンドバッグを売るだけのことに飽き飽きしているのだ。ウェブ上のあらゆる画像をもっと「啓発的」にしたいと考え、リブランディングに踏み切った。問題は、ウェブ上のあらゆる画像をアプリ化し、その都度ハンドバッグを売るのではなく、ただ単にアプリ化するという利他的な発想が、会社が得るべき収益を薄めてしまうことだ。まるで自動車会社が、世界中のすべての人に車を提供するという新たな目標を掲げてリブランディングを発表したかのようだ。一部の車は無料で、一部は無料で、ただ、誰もが車を手に入れられるという条件付きだ。
もちろん、画像にコードを貼り付ける方が車を作るよりずっと簡単で安価ですから、Luminateは時間とお金を惜しまず、Web上の画像を無償でアプリ化できるはずです。しかし、結局のところ、重要なのは、私たちに商品を売りたい場所へのクリックスルーです。
