Facebook広告は成功していない。その最も顕著な失敗例は、現在廃止されているFacebook Beaconプログラムである。
は、外部サイトでのユーザーの行動を放送する。（そう、ピザを買ったばかりだ。そう、クリスマスプレゼントを買ったばかりで、それが何だったかはもうわかっているだろう。）そして今回、Facebookは広告追跡大手のニールセンと複数年にわたる戦略的提携を結び、広告効果測定ツール「BrandLift」を開発すると発表。両社は、このツールによってソーシャルネットワーキング広告の水準がさらに高まることを期待している。
BrandLiftは、1～2問のアンケート形式のシリーズで実施されます。アンケートはFacebookのホームページに掲載され、完全にオプトイン方式で、「既存のFacebookエクスペリエンス」の「外観、操作性、機能」に準拠すると、開発者らは述べています。
「Facebookは消費者とブランドをつなぐ、ますます重要な架け橋となっています」と、ニールセンのオンライン部門CEO、ジョン・バーバンク氏は述べています。「今後は、この重要なソーシャルネットワークに関する深い知識を、3つのスクリーンすべてにわたる当社の比類のないメディア測定と消費者インサイトに組み込むことができます。私たちは共に、
「Web コンテンツとオンライン広告が消費者行動にどのように影響するかをより深く理解したいクライアントに、不足している要素を提供します。」
FacebookのCOO、シェリル・サンドバーグ氏も、Facebookの3億人のユーザーと大口のマーケターを結びつけることに興奮している。「3億人を超えるユーザーからサンプルを迅速かつ効果的に調査できる当社独自の能力と、データ分析におけるニールセンの専門知識を組み合わせることで、マーケターは現在および将来のキャンペーンを理解し、改善するために使用できる強力なデータにアクセスできるようになります。」
Facebookの将来について、より積極的な広告展開が予想されていましたが、今やそれが現実になりつつあるのかもしれません。企業がニールセンと提携するということは、クライアントへの広告統計報告に真剣に取り組んでいることを意味し、時にはユーザーの財布を狙った、露骨な広告を大量に出すこともあります。しかし、BrandLiftに関する情報を見る限り、Facebookでの体験に大きな変化はなさそうです。実際、このプログラムは完全にオプトイン方式で、アンケートも簡単に無視できるため、違いに気付かないかもしれません。
