偽のブラックフライデーセールを見分ける方法

ブラックフライデーはバーゲンハンターにとってはまさに天下一品ですが、賢い買い物客なら、年間最大の過熱ショッピングデーであるこの日が、同時に危険な一面も持つことを知っているはずです。低価格のトースターオーブンを巡って、買い物客同士が激しく争うだけでなく、小売業者が仕掛ける卑劣な販売テクニックにも注意が必要です。

ブラックフライデーは、期待されているほど素晴らしいものではありません。注意しないと、信じられないようなお買い得品だと思って買ったものが、実際には期待外れで、時間とお金を無駄にしてしまう可能性があります。ブラックフライデーの「ドアバスター」セールの真実は、ドアバスターセールが売り切れていても、何か買ってくれる可能性が高い店に誘い込むための単なる販売戦略に過ぎないということです。「ドアバスターセール」という言葉はマーケティング用語で、限られた数の低価格商品を指すのに使われます。買い物客は開店と同時に列に並んで待つこともあれば、店のドアを破ってまで買うこともあります。

木曜日の夜遅くに100ドルのHDTVや200ドルのノートパソコンを探しに寒い中出かける前に、ブラックフライデーの買い物の混乱を乗り切るための5つの重要なヒントを紹介します。

貯蓄は見た目ほどではない

ブラックフライデーの買い物の黄金律はこれです。広告で宣伝されている割引は往々にして不正確です。必ず下調べをして、謳い文句の割引に惑わされないでください。広告で宣伝されている値下げは通常、メーカー希望小売価格（MSRP）に基づいていますが、小売業者は競争力を維持するために、商品をMSRPよりも安く販売することがよくあります。

ベスト・バイは木曜日に、キヤノン EOS Digital Rebel T3 12.2メガピクセルカメラを450ドルで販売する。ベスト・バイによると、これは100ドルの節約になるが、現在、この大型小売店で全く同じカメラを500ドルで購入できる。ベスト・バイはまた、金曜日に50インチの東芝製 1080p HDTVを400ドルで提供する。これは50%オフのはずである。ベスト・バイが同商品を800ドルで販売していたらそうなるのだが、今なら550ドルで購入できる。実質150ドルの節約にはなるが、50%オフには程遠い。

もう一つの秘訣は、ブラックフライデーのチラシに人気ブランド商品を掲載し、価格を一切変更しないことです。注目すべき商品としては、Apple製品ほぼ全てに加え、AmazonのKindleデバイスなどが挙げられます。Staplesのブラックフライデーのチラシでは、120ドルのKindle Paperwhiteや200ドルの16GB 7インチKindle Fire HDなど、多数のKindleデバイスが表紙に掲載されています。Kindleの価格は、発売日と比べて現在も決して安くはありません。

店舗ごとに限定商品あり

ブラックフライデーでは、「在庫限り」や「数量限定」といった言葉遣いには十分注意してください。ベスト・バイ、シアーズ、ウォルマートといった店舗では、通常、店舗ごとに2～5点の商品をドアバスター価格で販売しています。そのため、早めに並ばなければならず、中には文字通り命を危険にさらしてまで在庫がなくなるような店もあります。ベスト・バイなどの一部の小売店は、数量限定の商品を購入するためのクーポンを配布することで、深夜の殺到を回避しています。しかし、クーポンの配布は開店2時間前から始まるため、お得なセールを利用するには早めに並ばなければなりません。また、地域によっては、ベスト・バイに並ぶには遅すぎる場合もあります。

今年のブラックフライデーはより高価になる

興味深い統計があります。NerdWalletによると、多くのブラックフライデーの小売店における家電製品の中央値は、2011年よりも2012年の方が高くなっているそうです。この節約情報サイトは、ベスト・バイ、デル、ウォルマートといった大手小売店の2011年と2012年のブラックフライデー広告22件を調査。NerdWalletによると、ベスト・バイにおけるブラックフライデーの家電製品の中央値は、昨年の30ドルに対して今年は35ドルに上昇しています。NerdWalletは、この理由について、小売店が今年のホリデーシーズンに大勢の買い物客が訪れると予想しているため、例年ほど値下げに積極的ではないと推測しています。

NerdWallet はまた、現在のブラックフライデーの広告の 90 パーセントに、2011 年のブラックフライデーのときとまったく同じ価格でまったく同じ商品が含まれていることを発見しました。NerdWallet によると、RadioShack の 500GB USB 3.0 ハードドライブ (50 ドル) や Staples の Brother 多機能プリンター (200 ドル) などの電化製品は、12 か月間で価格が 1 インチも変わっていないそうです。

つまり、今年のブラックフライデーでは、節約できる金額は少なくなり、1 年前の商品に 2011 年と同じ金額を支払うことになるということになります。

オンラインでお得な情報を入手

毎年、実店舗と同じセールをオンラインで提供する小売業者が増えています。実際、ブラックフライデーに予定されていたセールの一部は、1週間前からオンラインで小売業者によってブラックフライデー価格で販売されていました。

例えば、ウォルマートはサムスン製の32インチ720p HDTVをオンラインで248ドルで販売していました（このセールは終了しました）。そして、木曜日の夜10時からは、全く同じテレビがウォルマートの各店舗で全く同じ価格で販売されます。

先ほども述べたように、ベスト・バイは木曜日からオンラインでセールの一部を開始します。マイクロソフトストアとラジオシャックも木曜日の午前0時からオンラインでセールを開始します。そして、11月26日はサイバーマンデーです。これはオンラインショッピングシーズンの正式な開始日であり、類似品、あるいは同じ商品が低価格で手に入る時期です。

相対的に言えば、支払った金額に見合ったものが得られる

ベストバイはブラックフライデーに、東芝の40インチHDTVをたったの180ドルで提供しています。これはかなりお買い得で、私も先日のドアバスターセールの記事で取り上げました。しかし、なぜこのテレビがこんなに安く買えるのか疑問に思うなら、スペックを見てください。この安物の東芝はUSBポートとHDMIポートの数が限られており、リフレッシュレートは平均的で、インターネット機能もありません。このテレビに180ドル払いますか？はい。しかし、その価格を支払うために、2～3時間、あるいは場合によっては1週間も寒い中立ち続けるか？絶対に払いません。

ブラックフライデーには素晴らしい電化製品のセールがいくつか予定されていますが、翌週の月曜日にもオンラインで素晴らしいセールが開催され、さらに12月17日の送料無料デーまでの数日間にもセールが開催されます。ですから、今年はそれほどお得でもないドアバスターセールに何時間も並ぶようなバカ者の一人にならなかったことに感謝して、少しでも悲しみから逃れましょう。