Appleのロゴ狂気：過去の商標論争5選

ああ、またAppleがやってきた。大衆を熱狂させることにいつも成功しているこの企業が、最新のロゴ論争で新たな議論を巻き起こしている。

まだご存知ない方もいるかもしれませんが、AppleはスーパーマーケットチェーンのWoolworthsが考案した新しいロゴをめぐって同社を訴えています。このロゴは「W」を抽象的なリンゴの形に様式化したものなので、Appleは自社のリンゴ型のシンボルとあまりにも似ていると主張しています。

アップルが愛される企業イメージをめぐって争いに巻き込まれるのは今回が初めてではない。むしろ、そうではない。ジョブズ氏のチームが長年にわたり巻き込まれてきた、商標をめぐる争いを5つ紹介しよう。

1. アップル vs. ビートルズ

クパティーノのクルーとビートルズは、リンゴのロゴと名称の権利をめぐって数十年にわたり争いました。争いは1978年、ビートルズの会社であるアップル・コーポレーションがアップルを商標権侵害で訴えたことに遡ります。アップルは8万ドルを支払い、音楽業界に参入しないことに同意することで争いに終止符を打ちました。言うまでもなく、この約束は長くは続きませんでした。

1991年、MacにMIDIソフトウェアが搭載され始めた際に、2度目の和解が成立しました。この時、Appleは2,650万ドルと報じられている金額を支払い、コンピュータおよびソフトウェア関連製品におけるAppleロゴの使用権を獲得しました。しかし、iTunesが登場すると、状況は再び不透明になりました。3度目の和解では、両社が名称と画像をどのように使用できるかがさらに明確化されました。

皮肉なことに、この訴訟においてAppleは、一般大衆は自社のロゴとApple Corpsの異なる色のリンゴのシンボルを区別できるほどの知性を持っていると主張しました。今週のウールワース訴訟は言うまでもなく、次の4つの訴訟を見ると、その論理がいつ崩れ去ったのかと疑問に思わざるを得ません。

2. Apple vs. GreeNYC

2008年、Appleはニューヨーク市が環境保護キャンペーン「GreeNYC」でリンゴのロゴを使用したことに抗議し、攻撃側に転じました。Appleは、GreeNYCのロゴがAppleに「消費者の混乱を招き、損害や傷害をもたらす」だけでなく、「Appleの商標の独自性を薄める」可能性があると主張しました。

ニューヨーク市の回答：「市は、アップル社の主張には根拠がなく、消費者が混乱する可能性は低いと考えています。…この著名な都市は、アップル社とは全く関係のない様々な場面で新しいデザインを使用しています。」

ニューヨークタイムズは、そのことを的確に要約した。「彼らは冗談を言っているに違いない。」

3. アップル対ビクトリアビジネステクノロジースクール

2008年にも、アップルはカナダのビクトリア・スクール・オブ・ビジネス・アンド・テクノロジーに対し、リンゴ型のロゴをめぐって訴訟を起こした。VSBTのウェブサイトによると、同社は同校に対し、ロゴをアイデンティティから削除するよう求める使用停止命令書（PDF）を送付した。

「貴社の企業ロゴは、弊社のクライアントが広く使用しているAppleのデザインロゴを、無断で複製しています。これにより、貴社はAppleの権利を侵害し、さらにはAppleが貴社の活動を承認したかのような虚偽の示唆を行っています」と、Appleは当該機関宛ての書簡に記されていたと伝えられています。

「テクノロジー教育にリンゴのバリエーションを使用する人は誰でも、Appleの商標を侵害していると言っているのですか？」と、学校の学長は答えた（PDF）。

私はまだその答えを待っています。

4. Apple vs. 大人限定

シドニー・モーニング・ヘラルド紙の記事によると、Appleは現在、オーストラリアのFoxtelが運営するポルノチャンネル「Adults Only」と争っている。Foxtelの公式サイトに掲載されている「Adults Only」のロゴは、様式化された「S」の文字の中に小さな赤いリンゴが描かれている。