Microsoftは、Mac OS Xに対抗するため、Windows 7を新たに展開するキャンペーンを開始しました。Windows 7のウェブサイトに新たに追加されたタブでは、Windows 7とMac OS Xを様々な点で比較し、Windows 7が優れている理由を列挙しています。Microsoftの主張の多くは正当なものですが、キャンペーン自体はリソースの無駄遣いであり、本来であればAppleと戦うために有効活用すべきでしょう。
AppleはMicrosoftにとって脅威ですが、MacはWindowsにとってそれほど脅威ではありません。Macの全バージョンを合わせたOS市場シェアは約5%ですが、Windowsは91%以上を占めています。MacはOSとしては2位ですが、市場シェアが15倍で事実上独占状態にあるため、WindowsとMac OS Xの比較にリソースを割くのは、トヨタがカムリとロータス・エリーゼを比較するマーケティングキャンペーンを展開するようなものです。エリーゼは美しいですが、その販売数はカムリの脅威にはなりません。
「Macをゲット」広告が少々痛烈だったのは承知しています。非常に巧妙なマーケティングキャンペーンで、Windowsの評判を落としていました。時にはMacに有利なように事実を歪曲することもありました。しかし、結局のところ、Windows 7は史上最速で売れたOSであり、Microsoftは依然として90%以上の市場シェアを誇っています。なぜAppleのキャンペーンに反論したり、そこまでの屈辱を与えたりするのでしょうか？
AppleがMicrosoftの昼食代を奪っているのはモバイル分野だ。ここでは形勢逆転し、AppleはMicrosoftの劣勢を凌駕する圧倒的な存在となっている。MicrosoftがAppleに対抗するためにリソースを投入したいのであれば、iPhoneではなくWindows Phone 7スマートフォンを選ぶべき理由をユーザーに納得させる広告やウェブサイトを開発し、iPadに匹敵するWindows 7（あるいは、もっと良いのはWindows Phone 7）タブレットを市場に投入すべきだ。
iPod、iPhone、iPadの大半がMicrosoft Windows PCで動作するiTunesに同期されているという事実は、Microsoftにとっていくらか慰めとなるだろう。しかし、モバイル化が進むにつれ、ユーザーは従来PCで行っていたタスクをスマートフォンやタブレットでこなすケースが増えている。
マイクロソフトが直面している問題は、同社が過去の覇権を握っているのに対し、Appleは既に未来の覇権を握っているという点です。マイクロソフトはAppleの脅威を認識する必要がありますが、その脅威はPC対Macという異なる戦線にあることを認識し、デスクトップからモバイルへと文化をシフトさせることにリソースを投入する必要があります。
マイクロソフトは、Appleが望むなら、Mac OS Xの「ダビデ」とWindows 7の「ゴリアテ」を対決させるなど、風車に挑ませるべきだ。プライドに流されて、より緊急な問題から目を逸らすべきではない。Mac OS Xは無視し、iPhoneとiPadに集中すべきだ。
