Apple が近々タブレットを計画しているという最近の噂が本当であれば、第 3 世代 iPad は 2012 年 2 月から 4 月の間に登場します。過去 1 年間、さまざまなレポートで iPad 3 は iPad 2 から大幅にアップグレードされ、最も注目すべき強化点は 2048 x 1536 ピクセルのディスプレイになると予測されていました。
噂話が正しく、iPad 3が来年初めに発売されると仮定すると、iPad 2はどうなるのでしょうか？Appleは第2世代iPadの製造を中止するのでしょうか、それとも販売を継続するのでしょうか？
AppleはオリジナルのiPadの新品の販売を終了したが、再生品は同社のオンラインストアで購入できる。
しかし、iPad 2 を（たとえ値下げしたとしても）販売し続けるのは、賢いビジネス戦略と言えるかもしれない。
2011 年 3 月に iPad 2 が発売されて以来、タブレットを取り巻く状況は劇的に変化しました。人気の 7 インチ カラー タブレット、特に 200 ドルの Amazon Kindle Fire の登場により、タブレットの価格に対する消費者の期待が変化しました。
確かに、200ドルのKindleは、現在500ドルから販売されているiPad 2ほどの機能、パワー、洗練性には欠けています。しかし、多くのユーザーは、読書、ブラウジング、動画視聴といった基本的なタブレット作業には、Amazonのタブレットで十分だと感じるでしょう。
Kindle が消費者の価格に対する期待を低下させるのに十分でないとしても、中国製の新しい 7 インチ タブレット Novo7 は、来年米国に上陸したときにはわずか 100 ドルになると予想されています。
9.7インチ画面のiPad 2は、Kindle FireやNovo7よりも大きい。しかし、同様の機能を搭載したAndroidタブレットはすでにiPadの価格を下回っており、この傾向は2012年も確実に続くだろう。例えば、10.1インチのAsus Eee Pad Transformerは現在、Best Buyで300ドルで販売されている。
iPhone戦略
Apple は、タブレット市場で iPhone 戦略を模倣することを決定するかもしれない。このアプローチは、iPad に 500 ドル以上を支払うことを望まない価格に敏感な購入者にアピールする可能性がある。
一つの選択肢としては、iPad 2 の開始価格を 299 ドルなど積極的に設定し、一方で上位モデルの iPad 3 を 499 ドル以上に設定することが考えられます。
Appleは現在、3世代のiPhoneを販売しています。2年間のキャリア契約を結ぶと、iPhone 3GSは「無料」、iPhone 4は99ドル、iPhone 4Sは199ドル（16GB）、299ドル（32GB）、399ドル（64GB）となります。
つまり、あらゆる予算に合った iPhone が存在するということであり、これは Apple の端末は完全に高級品であるという認識を覆す戦略である。
iPad 2を値下げして販売を継続することで、Appleは圧倒的な市場シェアを維持、あるいは少なくともその低下を遅らせることができるかもしれない。最近の推計では、iPadはタブレット市場の約3分の2を占めている。もちろん、2012年以降、競合製品が増えるにつれて、Appleのシェアは低下していくだろう。
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