マイクロソフトは、モバイルオペレーティングシステム「Windows Phone 7」の新たなマーケティングキャンペーンで、このOSを搭載した携帯電話は一般的なタスクを競合のスマートフォンよりも88パーセント高速に実行できると主張している。
すべてのマーケティング キャンペーンは、かなりの懐疑心を持って見る必要がありますが、このキャンペーンの興味深い点は、アンケートやテスト結果ではなく、実際の経験に基づいていることです。
このキャンペーンのきっかけは、今年初めにラスベガスで開催されたCES 2012でした。マイクロソフトは同ショーで、「Smoked By Windows Phone」というプロモーションを展開しました。このプロモーションでは、同社のWindows Phone 7エバンジェリストであるベン・ルドルフが、競合スマートフォンのユーザーと様々な対決を繰り広げました。
プロモーションの魅力を高めるため、ルドルフ氏は、近くのレストランを探したり、Facebook に写真を投稿したりといった日常的なタスクで彼の Windows Phone よりも優れた人に 100 ドルを支払うことを約束している。
確かに、このマイクロソフトの小さな実験は科学的とは程遠い。ルドルフは間違いなく最速のWP7を持っていたが、これは他の競合相手には当てはまらない。おそらく4G接続も利用していただろうから、低速接続の競合相手に対して有利に働いたはずだ。
しかし、科学的な話はさておき、CES が終了するまでに、WP7 は他のスマートフォンとの直接対決で 88 パーセントの勝利を収め、マイクロソフトは 300 ドルの損失を出していた。これは、魅力的なマーケティング キャンペーンの餌としてはおそらく小さな代償だっただろう。
正直に言うと、マイクロソフトはマーケティング活動において、これまであまり人を惹きつけることに成功してきませんでした。最初のWP7「Really?」キャンペーンがその好例です。覚えていますか？小便器で男性がスマートフォンを落とすCMがありました…お分かりでしょう。
Microsoftは、Cnet、Forbes、Entertainment Tonight、Geek.com、Daily Candyなどのサイトに、WP7の対戦の様子を収めた15秒から30秒のクリップを配信しています。しかし、これらのクリップは、ただのうっとうしいティーザーのようです。対戦の結果は一切表示されず、WP7のFacebookやTwitterアカウントに誘導されてしまいます。対戦の様子や結果を見たいのであれば、クリップは飛ばしてYouTubeに直接アクセスしてください。
WP7は本当に競合製品のほとんどよりも速いのだろうか？ 高速かどうかはさておき、この疑問はモバイルユーザーの間で議論を呼ぶはずだ。そして、議論は興奮を呼ぶ。それは、Microsoftの新しいモバイルOSにとって良い兆しとなるだろう。
フリーランスのテクノロジーライター John P. Mello Jr. と Today@PCWorld を Twitter でフォローしてください。
