Twitterは、モバイルに特化した広告取引所であるMoPubを買収した。デスクトップから離れるユーザーが増えるにつれ、この買収はソーシャルネットワークの広告事業の拡大に役立つ可能性がある。
Twitterは月曜日のブログ投稿で、MoPubはアプリパブリッシャーが複数のソース（直接広告、自社広告、広告ネットワーク、リアルタイム入札）からの広告在庫を単一の製品で管理できるホスト型サービスを提供すると発表した。契約条件は明らかにされていない。
MoPubのウェブサイトによると、MoPubの顧客にはWordPress、Songza、OpenTable、Flixster、Scopelyなどが含まれている。
Twitter社は、今回の買収により、消費者のモバイルへの移行と業界のプログラマティック購入への移行という2つの大きなトレンドに対応できるようになると述べた。
IPOの可能性が迫る中、Twitterはユーザーがデスクトップから離れ、スマートフォンやタブレットで過ごす時間が増えている中で、収益をさらに増やすプレッシャーにさらされている。
同社は「MoPubエクスチェンジを通じて、モバイルエコシステム全体にさまざまな種類のネイティブ広告を拡張する」機会があると述べた。
この技術により、Twitterはリアルタイム入札を広告プラットフォームに組み込むことも可能になり、「広告主はより簡単に広告購入を自動化し、規模を拡大できるようになる」とTwitterの収益製品担当副社長ケビン・ワイル氏は投稿で述べた。
Google は 2007 年に買収した DoubleClick と同様の広告取引所を運営している。
ガートナーのアナリスト、ブライアン・ブラウ氏は、MoPubの技術によってTwitterはTwitter.comや自社のモバイルアプリ以外でも、より多くの消費者に広告を配信できるようになると述べた。また、DoubleClick、Millennial、Flurryといった広告ネットワークとの競争にも役立つだろうとブラウ氏は述べた。
MoPubは毎月世界中で数十億のモバイル広告を配信していると、MoPubのCEOジム・ペイン氏は同社のブログ投稿で述べた。
「ツイッターは当社の中核事業に投資するだろう」と同氏は語り、MoPubは今後もパブリッシャーがモバイル広告事業を運営するために必要なツールを構築していくとした。
MoPubは2010年に開始されました。
