Googleは困難な状況に陥っている。MicrosoftとYahooが提携し、より信頼性の高い検索競合企業を作ろうとしていることから、この検索大手がどのような対応を取るのか、多くの人が疑問を抱いている。
マイクロソフトは、数年にわたりヤフーとの交渉を続けてきたが、オンライン検索市場におけるシェア拡大を目指している。レドモンドに本社を置く同社は、数十億ドル規模の広告収入と引き換えに、自社の検索エンジン「Bing」を、次なる検索市場リーダーであるヤフーに売り込もうとしている。
ヤフーが検索市場から撤退したことで、マイクロソフトとの検索・広告契約はオンライン検索市場の序列を変えることになるでしょう。この契約後もGoogleは65%（最新のComScoreデータ）の市場シェアで依然として市場リーダーであり、マイクロソフトのBingはヤフーとBingを合わせた約30%の市場シェアで追随することになります。
では誰が検索するのでしょうか?
差し迫った取引の詳細が午前中を通して明らかになるにつれ、MicrosoftのBing検索技術がYahoo!の検索結果に取って代わるという報道が出ています。Yahoo!の検索エンジンの変更が目に見える形で現れるかどうかはまだ不明ですが、少なくとも検索結果に「Powered by Bing」などのブランド表示が追加される可能性は高いでしょう。
単なる憶測ですが、将来的には、Microsoft が、クイック ビデオ プレビュー、シームレスな画像検索結果、分類されたテキスト検索結果など、Bing の新しい検索要素をさらに多く Yahoo の検索ページに実装するのではないかと推測できます。
お金は広告にある
All Things Digital の報道によると、マイクロソフトは検索エンジン市場で利益を得ることになるが、ヤフーは自社のウェブサイト上の広告を引き続き管理し、マイクロソフトの広告技術を使ってマイクロソフトのウェブサイトの広告も一部販売するという。
報道によると、契約開始から2年間はヤフーが収益の110%を受け取り、3年目には90%を受け取ることになる。つまり、ヤフーは自社サイトとマイクロソフトの両方に広告を販売するため、数十億ドルもの広告収入がヤフーの懐に入ることになる。
Googleの反応
過去には、ヤフーは2008年にグーグルと同様の広告契約を試みましたが、司法省（DOJ）が介入し、独占禁止法訴訟で脅迫したため、契約はキャンセルされました。
AdAgeは、当時マイクロソフトがグーグルとヤフーの買収に反対して司法省にロビー活動を行っていたと報じている。同誌はさらに、マイクロソフトは現在、グーグルからの報復を懸念しており、グーグルが規制当局にロビー活動を行い、マイクロソフトとヤフーの買収計画の実施を遅らせる可能性があると伝えている。
Googleにプレッシャーがかかる
Microsoft Bingは、少し前にサービスを開始して以来、好調なスタートを切り、主に好評を得ています。Yahoo! Searchの買収により、Microsoftは検索市場の約30%を掌握することになりますが、Googleは依然として65%で市場をリードしています。しかし、この状況はいつまで続くのでしょうか？
