Facebook は、オンライン ディスプレイ広告が Web ユーザーに影響を与えているかどうかについてのフィードバックを収集するシステムの使用に関して、Nielsen と提携しています。
「ニールセン・ブランド・リフト」と呼ばれるこのシステムは、火曜日にニューヨークで開催される広告カンファレンスで、フェイスブックの最高執行責任者、シェリル・サンドバーグ氏によって紹介される予定だ。
今週、米国で一部のテストパートナーと共同で開始されるこのシステムは、広告主がディスプレイ広告へのマーケティング投資が効果を上げているかどうかをより正確に把握できるようにすることを目的としています。Facebookは数ヶ月以内にすべての広告主にこのシステムを提供する予定です。
ニールセン・ブランド・ライフはディスプレイ広告についてユーザーを調査することができ、フェイスブックはそのデータと、広告を見なかった人々のデータを広告主に提供することができるようになる。
両社によると、このシステムはFacebookのホームページ上で、1つか2つの質問で構成される「オプトイン」型のアンケートを採用している。アンケートはスポンサーコンテンツが表示される場所に設置される。
今後数ヶ月にわたり数百件のアンケート調査を実施しますが、調査頻度は限定的であり、特定の人に過度なアンケート調査が行われないよう配慮しています。また、個人情報の収集も行われません。
ソーシャルネットワーキングプラットフォームは通常無料であるため、広告を通じて消費者にリーチする新たな手段となることが大きな期待を集めています。しかし、サイトが収益を上げるのは困難でした。
3億人の定期ユーザーを抱える世界最大の広告ネットワークであるFacebookは、おそらく最も成功していると言えるでしょう。ディスプレイ広告をはじめとする広告で一定の成功を収めており、先週はキャッシュフローが黒字になったと発表しました。
ニールセンのデータによれば、Facebook は 2009 年 8 月時点で 1 億 300 万人以上のユーザーを抱え、米国のすべての Web プロパティの中で 4 番目に多いユニーク ユーザー数を誇っています。
Interactive Advertising Bureau によれば、2008 年のインターネット広告収入は合計 234 億ドルで、2007 年より 10.6% 増加しました。
