Facebookは、より多くの中小企業をソーシャルネットワークに誘致するための野心的な計画を発表する予定です。Facebookでのマーケティングの力を示すため、最大20万社の中小企業に50ドル相当の無料広告を提供する予定です。
シェリル・サンドバーグは、Googleのオンライン広告帝国構築に貢献した経験をFacebookに持ち込み、Facebookを事実上のプラットフォームとして確立するための戦略を練っています。7億5000万人の会員を擁するFacebookは、無視できないオーディエンスを有しており、このキャンペーンは、企業がそのオーディエンスをどのように活用するかを理解するのに役立つように設計されています。
多くの中小企業はウェブサイトを持っていません。ウェブサイトを立ち上げるには、ドメインの取得、ホスティングサービスの選定、そしてウェブサイト自体の開発と維持管理が必要です。これらの費用はほとんどの場合わずかですが、顧客対応と事業拡大に集中したい多くの経営者にとって、必要なスキルと労力は大きな負担となります。
Facebookは、ビジネスの立ち上げと顧客へのリーチの両方を容易にします。Facebookページの作成は、必要な情報を入力するだけですぐにウェブ上で存在感を確立できる、しかも費用は一切かかりません。Facebookページは、ビジネスオーナーに顧客との交流や情報共有のためのプラットフォームを提供します。このFacebookキャンペーンが目標を達成すれば、企業は費用対効果の高い方法で顧客に広告をターゲティングできるようになります。
見込み客がFacebook広告をクリックすると、企業はそのクリックに対して5セントなど、一定の料金を支払うことになります。実際のクリック単価は、オーディエンスの規模や範囲によって異なります。広告のターゲティング精度が高ければ高いほど、費用は高くなる傾向があります。しかし、精密なターゲティングは成功率も高まるため、最終的にはうまくいきます。
ドットコムバブルが到来した頃、企業はただウェブ上に存在することだけを目的に、ウェブサイトの開設に奔走しました。今やFacebookはウェブの中にほぼ独自のウェブを形成しており、企業はたとえその理由や活用方法が明確に分かっていなくても、このソーシャルネットワーク上に存在感を示す必要性を感じています。
このキャンペーンが成功すれば、中小企業がソーシャルメディアへの時間と労力の投資を最大限に活用できるように、「なぜ」と「どのように」を促進できるようになり、同時に Facebook に収益をもたらすことになります。
