大ヒットビデオゲームシリーズ最新作「モダン・ウォーフェア」が明日待望の発売を迎える。その売り上げを伸ばすために何か必要なことがあるかのように、ベスト・バイは家電量販店でゲームを購入した人にスマートフォンを無料で提供する。
もちろん「無料」ということは、携帯電話を入手する前に携帯電話会社と2年間の契約を結ぶ必要があることを意味しますが、これはそういう意味では当然のことです。さらに、このオファーはXbox 360とPS3プラットフォーム向けのゲームのみを対象としています。
プロモーション対象のプランは、AT&T、Sprint、Verizonの3つの通信事業者で提供されています。AT&Tの音声プランは月額39.99ドルから119.99ドル、データプラン（データ通信なしではスマートフォンの役に立ちませんよね？）は月額15ドルから45ドル、無制限のテキストメッセージは追加料金20ドルです。Sprintは、音声、データ、テキストメッセージのパッケージを月額69.99ドルから189.98ドルで提供しています。Verizonの音声プラン（一部にはテキストメッセージ機能も含まれています）は月額39.99ドルから149.98ドル、データプランは月額30ドルから100ドルです。
3Gと4Gの両方の携帯電話がプロモーションの対象です。AT&Tでは、HTC Inspire（ブラックまたはレッド）をご用意しています。Android 2.2を搭載し、4Gの速度に加え、Wi-FiとBluetoothもサポートしています。さらに、8メガピクセルのカメラと音楽プレーヤーも搭載しています。
Sprint に提供されるのは、HTC EVO 4G で、カラーは黒または白、4.3 インチ タッチスクリーン、Android 2.2、1GHz Snapdragon プロセッサ、前面に低解像度のカメラ、背面に 8 メガピクセルのカメラの 2 台を搭載しています。
Verizon向けのプロモーション対象機種は、HTC Droid Incredible 2（ブラックまたはホワイト）です。Android 2.2、4インチディスプレイ、3G通信速度、1.3メガピクセルの前面カメラと8メガピクセルの背面カメラの2つのカメラを搭載しています。モバイルホットスポットにも対応しています。
ベスト・バイが近日発売予定の「コール オブ デューティ モダン・ウォーフェア3」の人気に乗じてスマートフォンの売上を伸ばそうとする試みは、消費者にとってこの全国展開する小売業者を携帯電話購入の象徴と捉えてもらうための長期戦略の一環だ。この戦略は5年前、同社が携帯電話専門のサテライトストアの開設や、量販店内に携帯電話に特化したミニストアの設置を始めたことから始まった。
「私たちは顧客に、より良い方法があること、そしてそのより良い方法とはベスト・バイであることを認識してもらいたいのです」とベスト・バイのモバイル・マーケティング責任者アリスター・ジョーンズ氏はCnetのインタビューで語った。
携帯電話購入者の頭の中でトップオブマインドとなるための努力は、結果がまちまちだが、ベスト・バイは、今年の携帯電話購入者をターゲットにした2500万ドルのホリデーシーズンのマーケティング攻勢のかなりの部分を投入することで、この状況を改善したいと考えている。
ベスト・バイはマーケティング活動を強化し、フィーチャーフォンからスマートフォンへと移行する消費者の波を捉えようとしています。comScoreが本日発表したレポートによると、スマートフォンの市場浸透率は37.4%に達しています。9月だけでも毎週65万人の消費者がフィーチャーフォンからスマートフォンに切り替えており、来年9月までに市場浸透率は50%に達する見込みです。
フリーランスのテクノロジーライター John P. Mello Jr. と Today@PCWorld を Twitter でフォローしてください。
