大半の消費者は、今週発表されたオバマ政権のオンライン プライバシー対策の重要な要素である「Do Not Track」テクノロジーが、実際よりもプライバシーの保護に役立つと信じている。
これは、ある消費者プライバシー企業が、今週の政権の発表を受けて約500人のウェブユーザーを対象に調査した結果だ。
ボストンに拠点を置くアビーンが実施した調査では、消費者に「ほとんどのブラウザは『追跡しない』オプションを提供しています。このオプションを選択した場合、どのような結果になると思いますか？」と質問し、4つの選択肢を提示しました。
消費者の 86% 以上が、Do Not Track によって、Web サイトによる消費者の追跡が停止され、ブラウザーをシャットダウンしたときにブラウザーからすべての追跡テクノロジが削除され、広告主がオンラインで取得した消費者情報を販売できなくなると考えています。
回答者の14%未満が正しい回答を選択しました。広告主とウェブサイトは引き続き私に関する情報を収集して販売できますが、私にパーソナライズされた広告を送ることはできません。
「この調査は、消費者がDo Not Trackの意味を理解している点と、実際にDo Not Trackが実際に行っていることとの間に、大きな乖離があることを示しています」と、Abineのプライバシーアナリスト、サラ・ダウニー氏はPCWorldに語った。「現実は少し残念なものです。」
現在実装されているDo Not Trackは、ブラウザからウェブサイトに送信される「ヘッダー」です。ウェブサイトがヘッダーを認識すると、ブラウザのユーザーをターゲットにするために使用される情報はウェブサイトによって収集されなくなります。ただし、その他の種類の情報は収集され、ウェブサイトはユーザーのオンライン行動を追跡する「Cookie」をユーザーのコンピュータに保存する場合があります。
「Do Not Trackは、アクティブなブロック技術がなければ、かなり脆弱だ」とダウニー氏は主張する。
彼女は政府の発表を称賛しつつも、「多くの点で役立つが、それだけでは消費者のデータ収集に対する保護策にはならないと思う」と付け加えた。
インターネットから個人に関する偽情報を有料で削除することを主な事業とするアビーンは、GoogleやFacebookを含む200社以上の企業と500以上の追跡技術をアクティブにブロックする技術を搭載した「Do Not Track Plus」という無料のブラウザアドオンを制作している。
現在設計されている「Do Not Track」の有効性に疑問を抱いているのはダウニー氏だけではない。
「ユニバーサルDo Not Trackボタンは必ず機能不足に陥り、最終的には定められた目的を達成できないだろう」と、PCWorldのブロガー、ブレノン・スラタリー氏は書いている。「なぜか？ なぜなら、これらの機能は既に利用可能だが、消費者は利用せず、細かい文字で書かれた内容を理解せず、広告主がリクエストを却下してしまうことがあるからだ。」
PCWorldのブロガー仲間Tony Bradley氏はさらに踏み込み、「Do Not Track」の根底にある前提に欠陥があると主張している。
たとえDo Not Trackがすべての追跡をブロックし、すべての企業がそれに従ったとしても、「ブラウザのDo Not Trackボタンがどこにあるかを見つけて有効にする努力をしない限り、自動的に監視されることを望んでいると想定するシステムには、本質的に何か問題がある」と彼は言う。
フリーランスのテクノロジーライター John P. Mello Jr. と Today@PCWorld を Twitter でフォローしてください。
