ベライゾン・ワイヤレスのiPhoneへの攻撃は、ドロイドの広告で漠然とアップルの「美しさ」と他の携帯電話を非難するなど、胸を張る行為にまで発展した。
「ティアラを着けているが、デジタルには疎い美人コンテストの女王」だ。
広告にはこんなジョークが満載だ。「お姫様じゃない、ロボット。髪型を能力に変えた電話」。iPhoneとは直接言及されていないものの、iPhoneに似た白い電話が登場する。
Droidの広告でちゃんと機能に触れていた時代が懐かしい。このCMはイメージ重視で、メッセージは明確だ。「みんな、このスマホは君たちのためのものだよ」
この広告は、Droidが見た目が美しくないことを事実上認めている。そしてそれは事実だ。Droidは、iPhoneよりも大きくて重い、シンプルな長方形の塊で、Computerworldのマット・ハンブレン氏の言葉を借りれば、「特に男性向け」だ。
美を鑑賞することが性別によるものだと言っているわけではありませんが、「スカッドミサイルにダクトテープで固定された競走馬」や「熟したバナナを丸鋸で切断するように、Webを掘り進む」といったセリフには、ある種のテストステロンが感じられます。以前のDroidの広告では、ステルス爆撃機が隕石のように田舎に携帯電話を爆撃する様子が描かれていました。
この戦略は功を奏しているようだ。ユーガブ・ブランド・インデックスが11月中旬に発表したブランドロイヤルティのスナップショットによると、ドロイドの発売後、18歳以上の男性の間でモトローラへのロイヤルティが急上昇した。
でも、あの衝撃と畏怖は本当に必要なのでしょうか？ Appleのうぬぼれは好きではないけれど、iPhoneの広告で好きなのは、製品の真価をうまく表現しているところです。本当に、いくつか見てみてください。
イメージに執着することで、Verizon は嘲笑しているように見えるものに対して同罪を犯している。
