特定のトピックに関するツイートを見つけるために広く使われているハッシュタグは、Twitterの新しいテレビ広告キャンペーンの主役です。TwitterがテレビCMを放映するのは今回が初めてで、先週末、タイム・ワーナーのTNTチャンネルでNASCARの2012年ポコノ400レース中に初放映されました。
Twitterはこのイベントのために合計7本の16秒スポット広告を制作しました。これらの広告では、レーシングドライバー、テクニカルスタッフ、あるいは参加者がソーシャルネットワークに写真を投稿する様子が映し出されており、Twitterが先週導入した新しいハッシュタグページを宣伝する手段として活用されています。
すべての広告は視聴者をTwitter.com/#Nascarページに誘導し、そこからtwitter.com/hashtag/nascarにリダイレクトされます。このページでは、アルゴリズムとキュレーションを組み合わせることで、ハッシュタグを使用して投稿された関連性の高いツイートや写真を集約し、レースドライバーや観客からの投稿を特に重視しています。
多くのテレビ番組がハッシュタグを使って会話を盛り上げていますが、ハッシュタグページはTwitter検索で単純にキーワードを検索するのとは異なり、最新の投稿だけでなく関連性の高いツイートも表示されます。また、Web版Twitterで#NASCARハッシュタグをクリックすると、特別なページに移動します。
今のところ、NASCARのハッシュタグページは一度限りのようです。Twitterは、例えば本日開催されたAppleの開発者カンファレンス「WWDC」など、他のイベント向けにハッシュタグページを開設したことはないようです。しかし、このハッシュタグページの利用は、Twitterが広告主向けのオファーを拡充しようとしていることを示しているのかもしれません。広告主は現在、プロモーションツイートのみを購入しています。
Twitter のキャンペーンのその他のビデオは次のとおりです。
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