NPDは水曜日、テレビと7インチAndroidタブレットの価格下落がブラックフライデーの売上高を50億ドル近く押し上げたと報告した。小売業界調査会社NPDは、「クリスマスプレゼント用の詰め物」アクセサリーの売上も前年比で劇的な伸びを示したと付け加えた。
同社の調査によると、ブラックフライデーの週（11月24日から30日）の売上高は、前年比で約10%増加した。この期間に唯一低迷したのは、Windowsの売上が2012年比で10%以上減少したことである。
NPDが調査したどのカテゴリーよりもテレビとタブレットの売上高が最も大きかったが、これは低価格帯のテレビがいわゆる衝動買いの対象に移行したことが一因と思われる。NPDの調査を受けた小売業者は、その週だけでテレビの売上高が14億ドルに達し、5.6%増加し、販売台数も16%以上増加して470万台に達したと報告した。興味深いことに、高級テレビも低価格帯のテレビも飛ぶように売れ、60インチテレビの売上は60%増加した。平均価格は1000ドル強で、前年より約300ドル下がった。Vizioは60インチテレビ市場の55%でトップだった。サムスンとシャープはそれぞれ29%と8%で続いた。
ホリデーシーズンが進むにつれて、さらなるお買い得品が増えることが予想されます。
しかし、32インチテレビの平均販売価格も194ドルから137ドルに急落し、寝室やセカンドモニターとして購入しやすい価格になりました。これにより、32インチテレビの売上は40%増加しました。
タブレットの販売は急増し、販売台数が 105% 増加し、このカテゴリは NPD の調査対象の中で 2 番目に高い収益を生み出しました。
しかし、NPDのデータを詳しく分析してみると、ブラックフライデーの最大の勝者が明らかになった。7インチAndroidタブレットで、Androidタブレット全体の売上の80%を占めたのだ。Androidタブレットの総売上は前年比146%増、売上高は70%増となった。しかし、価格がそれを物語っている。Androidタブレットの平均価格は151ドルから105ドルに下落し、 7インチタブレットの平均価格はわずか82ドルだった。つまり、良くも悪くも、69ドルのAndroidタブレットが今年はクリスマスツリーの下にたくさん飾られることになるだろう。
全体として、PC とタブレットの販売台数は 58% 増加して約 590 万台になりましたが、ノートパソコンの販売台数は実際には 2% 減少しました。
NPDの調査によると、Microsoftの積極的な値引きが功を奏し、Windowsデバイス全体の売上は8%増加した。しかし、WindowsデスクトップとWindowsノートパソコンはそれぞれ8%と9%減少した。そのため、Appleがその穴を埋めることになった。NPDの調査によると、Appleは自社のホリデーセールのおかげで、ノートパソコンの売上が34%、タブレットが51%、デスクトップが277%増加した。
ハイテクのクリスマスプレゼントも人気上昇
NPDの調査によると、タブレットなどのデバイスで節約した分を、アクセサリーや安価なデバイスの購入に充てる消費者が増えていることも明らかになりました。また、ヘッドフォンやサウンドバーの購入が増えているだけでなく、支出も増加しています。
このレポートを担当したアナリストのスティーブン・ベイカー氏は、関連ブログでいくつかの例を挙げている。多機能インクジェットプリンターに買い物客が支払う平均価格は23パーセント上昇し、PCモニターは2パーセント上昇し、メモリカードは1年前と比べて30パーセント上昇した（ただし、わずか13ドル）。
「まとめると、今回のブラックフライデーのレポートには業界にとって明るい兆しが見られました」とベイカー氏は記している。「主要な大型カテゴリー全てで売上高が伸び、最も成長著しい中型カテゴリーでも売上高の増加が加速し、さらに一部の従来型カテゴリーにおける売上高の減少も鈍化しました。その結果、ブラックフライデー週の売上はホリデーシーズンの好調なスタートを切りました。」
