テクノロジーが進歩するにつれ、英語は時に後退する。広報担当者、CEO、そしてテクノロジージャーナリストのおかげである。文法的に間違っているにせよ、単に耳障りなだけにせよ、使い古されたテクノロジー関連のバズワードは耳障りだ。
しかし、これらの専門用語のいくつかを使っているとしても、あまり気にしないでください。これらの用語のそれぞれについて、それを定期的に話しているスタッフを特定できます (残りのスタッフはただひそかに嘲笑するだけです)。
1. 「ドットコム」という言葉（「ドットコムセクターは好調な四半期決算を収めた」という意味で使われる）は、進歩の犠牲者です。もはや、ウェブビジネスと「実店舗」（これも時代遅れの用語）の企業を区別することは、特に意味をなさなくなっています。実際、もしあなたの会社が今頃ウェブ上に存在していないなら、あなたは破滅の道を辿っていると言えるでしょう。
2. 「トゥイナー」とは、元々はガードとしては背が高く足が遅すぎ、フォワードとしては不器用すぎるバスケットボール選手を指し、結局ウォリアーズかクリッパーズでプレーすることになりました。しかし、スマートフォンとノートパソコンの中間とも言えるタブレットのように、複数のカテゴリーや使用パターンにまたがるガジェットを「トゥイナー」と呼ぶのは、実に不快です。やめてください。
3. 「ビジョナリー」という言葉は、例えばジャンヌ・ダルクに当てはめればある程度の妥当性があるが、この言葉は何十年にもわたり、あらゆる分野のテクノロジー起業家を、その製品がどれほど独創的であろうと、媚びへつらうような賛辞を送る手段として乱用されてきた。CEOが自らをビジョナリーと称するなら、その評価は倍増するだろう。
4. かつてはテクノロジーの重要な概念を表していた「コンバージェンス」という言葉は、所有するあらゆるガジェットが少なくとも 10 個の他のもののコンバージェンスを表していることを考えると、今では実質的に何も意味しなくなっています。
5. iPhone（あるいは他の何か）の「キラー」は、おそらくテクノロジー関連の見出しで最も使い古された比喩でしょう。私たち自身、このような誇張表現を使ったことは一度もありません。
6. 「試合の流れを変える」なんて、スポーツの比喩とオタクの比喩がジャーナリストの中間者の手に渡った時に出てくる、陳腐で意味不明な戯言だ。これはジミー・ホッファと一緒にメドウランズのエンドゾーンに埋めるべきだろう。
7. 「ソリューション」という言葉には、もはや明確な意味はないのでしょうか？実際に何かを解決することを伴うのでしょうか？勘弁してください。
8. 「帯域幅」は、ロボコップやターミネーターでもない限り、精神的な機能ではありません。また、金銭的な機能でもありません。あなたが本当に意味しているのは、「注意力」や「時間」、あるいは「追加のリソース」です。
9. グループ会議において「オフラインで議論しましょう」という表現は、会議が実際にオンラインの場合のみ許容されます。しかし、通常はそうではありません。同様に、「外で議論しましょうか？」という発言は、屋外での意見の相違をエスカレートさせる手段としては機能しません。
10. 「グーグル検索」「フォトショップ」「友達追加」といった動詞は許容できますが、どこかで良識が働かなければなりません。「Facebook」は名詞です。グーグルで検索すれば見つかります。
11. 「ソーシャル グラフ」とはマーケティング用語ですが、その意味は私たちには全く分かりませんし、使っている人にも分からないのではないかと思います。
12. IT管理者がネットワークを設計する際、インターネットを表す小さな雲を描くのが一般的です。しかし、インターネットを「クラウド」と呼ぶのは、少々文字通りに解釈しすぎです。（「SaaS」という言葉もあまり好きではありませんでした。）そして、その後に続いた、実に忌まわしい「クラウドソーシング」という言葉の責任の大部分は、「クラウドソーシング」という派生語に負わなければなりません。
13. 「https://www.pcworld.com/reviews/product/350595/review/compaq_6005_pro_small_form_factor_pc.html」と言う人が言いたいのは「寸法」、あるいは（もっと簡単に言えば）「形状」です。余計な言葉は誰も感銘を受けません。
14. 時々、「最先端」と言う人たちが、最終的にその最先端に到達したらいいのにと思うことがあります。
15. 実際に「余計な機能」が組み込まれた新しいテクノロジー機器を見るためだけに、私たちはお金を払います。
16. 何かの値段について話すとき、「価格」と言う必要はありません。「マグロ」を「ツナフィッシュ」と呼ぶようなものです。
17. 高級製品のマーケティング用語としての「プロシューマー」は、ほとんど何の意味もありません。では、プロフェッショナルな消費者とは一体何でしょうか？
18. 次に誰かが「指をください」と言ったら、指の入った袋を渡すのを我慢するでしょう。
19. 「将来性がある？」誰を騙しているのでしょうか？2年以上もつように作られたものなどありません。
20. 「目の保養」という言葉が、なんとなくエッジの効いた響きを持っていた時代があったかもしれません。例えば、マイアミ・バイスで鼻をつまむような人物の逮捕が頻繁に取り上げられていた頃でしょうか。「耳をつまむ」という言葉は、うーん！
21. ビジネスアイデアに賛同してくれる人がいるかどうかわからない？「収益化できる」と強調すれば、資金は手に入る。もっと良いのは、「収益化」という言葉を使って、潜在する「価値提案」をオーディエンスに認識してもらう「動機付け」をすることです。あるいは、赤いめんどりのように、少し「設計」を加えてアイデアを「製品化」するのも良いでしょう。
22. 地震や親戚の訪問といった自然現象は「破壊的」です。新しいテクノロジーを「破壊的」と呼ぶのは、そのテクノロジーを過大評価していることになります。
23. 「シナジー」とは、2つの要素が相互に有益な形で連携して作用することを指します。これは、CEOが舞台裏で起こっていることから人々の注意をそらすためによく使う、気分を良くさせる言葉の一つだと私たちは考えています。
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