消費者の財布を空っぽにするという評判とは裏腹に、Appleは値下げ攻勢を続けている。当初は、iPadの売上が落ち込んだ場合、Appleは既に衰えつつある消費者の熱狂を取り戻すために価格を引き下げるだろうと報じられていた。そして今、Financial Timesによると、AppleはiTunesのテレビ番組ダウンロード価格を1ドルに引き下げることを検討しているという。
割引されたテレビ番組は、iPadの4月の発売とほぼ同時期に配信される予定です。テレビ番組のダウンロードは現在、標準画質で1.99ドル、高画質で2.99ドルです。つまり、大幅な値下げではありませんが、AppleはiPadの魅力を高めることを期待しています。このタブレットが既に多くの批判を浴びていることを考えると、これは賢明な動きと言えるでしょう。報道では、標準画質と高画質の両方が値下げされるかどうかは言及されていません（とはいえ、0.99ドルでiTunesの楽曲が1曲追加されるのは当然のことです）。
テレビ番組を1ドルで販売すれば、映画のダウンロード価格が下がる可能性もあるかもしれないが、これはあくまで私の推測に過ぎない。しかし、RedboxのようなDVDレンタル会社がハリウッドを圧倒していると言われている今、Appleは賭けに出て、より便利な映画レンタルを競争力のある価格で提供できるかもしれない。
この報道は、Appleにとって非常に皮肉なタイミングで発表された。電子書籍市場への参入を決定して以来、Appleは一種の小さな反乱を引き起こし、出版社はAmazonの9.99ドルという価格体系から逸脱し、電子書籍の販売価格設定の引き上げを求めるようになった。価格引き下げは、Appleが金に貪欲だと見なす人々との妥協策なのかもしれない。
フィナンシャル・タイムズが報じた情報によると、iTunes TVの月額30ドルのサブスクリプションサービス構築に関する協議は依然として続いているという。「iTunesは、一部の潜在的なパートナー企業と、月額30ドルの『ベスト・オブ・TV』サブスクリプションサービスの構築について協議を続けてきたが、メディア企業はこのサービスが従来の配信関係を崩壊させるのではないかと懸念している」と、この報道は「協議に詳しい関係者」の情報に基づいて述べている。
iTunes TVのサブスクリプションは素晴らしいようにも思えるが、実現不可能なようにも思える。放送局、広告主、ケーブルテレビ会社はすべて損失を出すため、実現の可能性は極めて低い。
