ヤフーは、38万人のフリーランス寄稿者ネットワークから記事やその他のコンテンツを委託して公開し、オンライン広告から収益を上げているインターネット企業、アソシエイテッド・コンテンツを買収することに合意した。
この買収は、今年の第3四半期に完了する予定で、ヤフーのウェブサイトや検索エンジンへのトラフィックを促進し、オンライン広告収入の増加につながるオリジナルコンテンツを生成する同社の能力を向上させることを目的としている。
「われわれは協力して、ユーザーが関心を持っているとわかっていることを中心により多くのコンテンツを制作し、広告主が当社ネットワーク全体で消費者と関わるための新しい創造的な手段を切り開いていきます」とヤフーのCEO、キャロル・バーツ氏は火曜日の声明で述べた。
ヤフーは、アソシエイテッド・コンテンツの事業範囲を現在の米国中心から拡大する計画だ。ヤフーは買収の金銭的条件を明らかにしていない。
Yahoo によれば、2004 年に設立された Associated Content には毎月約 1,600 万人のユニーク訪問者がおり、編集スタッフは毎月 50,000 件を超える記事、画像、音声および動画クリップをレビューしている。
ヤフーのライバルであるAOLは、過去1年間、オリジナルコンテンツの制作能力の強化に注力してきた。これは、新たに独立した同社の衰退する収益エンジンを活性化させるためにCEOのティム・アームストロング氏が策定した戦略の鍵となる。
AOLは計画の一環として編集スタッフの強化に投資しており、ライター、写真家、ビデオグラファーがAOLからフリーランスの仕事を見つけるためのコンテンツ管理システム「Seed.com」に大きく依存しています。同社はまた、「ハイパーローカル」ニュースプロバイダー「Patch」とイベント都市ガイド「Going」も運営しています。
IDCのアナリスト、カーステン・ワイド氏は、今回の買収をヤフーの「賢明な動き」と評した。「この買収により、特にニュースと金融といった、ヤフーのコンテンツ提供における特定のニッチなトピックの空白が埋められるだろう。ひいては、より多くの視聴者と広告収入を引きつけることになるだろう」と、ワイド氏は電子メールで述べた。
「これは、同様のサービスを運営するAOLやディマンドメディアに対する防衛策でもある」とワイド氏は付け加えた。
スターリング・マーケット・インテリジェンスのアナリスト、グレッグ・スターリング氏は、今回の買収はヤフーのコンテンツ重視の傾向と合致すると述べた。「ヤフーのディスプレイ広告と検索ボリュームに新たな広告枠を生み出すページビューは膨大にあります」とスターリング氏は電子メールで述べた。
しかし、ヤフーにとってこれほど多くのフリーランサーを管理するのは困難なことかもしれない、とスターリング氏は付け加えた。
