溶岩ランプと複数のモニターの明かりが灯る暗い部屋で、インターネット荒らしが座り込み、Microsoftの最新バージョンのInternet Explorerを激しく非難している。「IEは最悪だ」と、ニヤリとしながらツイートしている。しかし皮肉なことに、この荒らしは、MicrosoftのIEキャンペーン広告「The Browser You Loved to Hate（嫌いになったブラウザ）」で、Internet Explorerを嫌う役を演じている俳優なのだ。
はい、お聞きの通りです。マイクロソフトはオンライン動画広告で自社ブラウザを痛烈に批判しています。しかし実際には、マイクロソフトはIEの荒らしを批判しているのです。彼らを、IEの古いステレオタイプに固執する、意地悪で哀れなヘイトマニアとして描いているのです。
この広告で、Microsoftは明らかにInternet Explorerの以前のバージョンに対する長年の不満に対処しようとしている。これまでのIEに対する不満には、ブラウザが遅い、バグが多い、クラッシュしやすい、ウイルスやマルウェアに感染しやすい、そして全体的に時代遅れといったものがあった。
IEの悪い評判はマイクロソフトに打撃を与えました。Internet Explorerの市場シェアは着実に低下し、2004年のピーク時には95%近くに達していましたが、Mozilla FirefoxとGoogle Chromeの人気が高まるにつれ、10月時点では54%にまで落ち込んでいます。
Microsoftはブラウザの改良に尽力してきました。今年、MicrosoftはInternet Explorerの自動アップグレードポリシーを導入しました。これは、競合ブラウザで長年採用されてきたポリシーです。10月には、Windows 8（Windows 7でも利用可能）にIE10が同梱されました。IE10では、Do Not Track機能に加え、セキュリティ、パフォーマンス、タッチ操作の使いやすさを向上させる機能が多数追加されました。
動画広告ではIE10の機能についてはほとんど触れられていませんが、キャンペーンのウェブサイトには「もう最高です。本当に。」と書かれています。
「嫌いになったブラウザ」キャンペーンは、マイクロソフトが水曜日に「Scroogled」と名付けた広告でGoogleを攻撃した直後に開始された。同社は、Googleショッピングの有料検索結果リストで顧客を誤解させていると非難している。この広告は、マイクロソフトの検索エンジンであるBingをより誠実な代替検索エンジンとして推奨している。
IE10の広告の最後に、トロールは渋々ながら、IE10は予想ほどひどいものではないかもしれないと認めています。これほど高く評価されているなら、かつて圧倒的な地位を占めていたMicrosoftのブラウザも、かつての栄光を取り戻せるかもしれません。
