アンダーアーマーは、2つのフィットネスアプリを買収するために5億6000万ドルを投じ、健康に関心のある人々に関する膨大なデータにアクセスできるようになることで、スポーツウェアの販売増加につなげたい考えだ。
パーカー、ランニングショーツ、その他のスポーツウェアメーカーである同社は、HealthKitと連携したMyFitnessPalを4億7500万ドルで買収する。MyFitnessPalは、食事内容の記録やカロリー計算を通じて減量を支援するアプリだ。また、ランニングや体操などの活動量を記録できるデンマーク発のアプリ、Endomondoも8500万ドルで買収する。
MyFitnessPal はスタンドアロン アプリとして残ります。
アンダーアーマーは、既存のフィットネスサービスと組み合わせることで、1億2000万人の登録ユーザーを擁する「世界最大のデジタルヘルス＆フィットネスコミュニティ」へのアクセスが可能になると述べている。そして、より多くの人々が自分の活動を記録し、共有すればするほど、アンダーアーマーは彼らについてより多くのことを学ぶことになる。
「これは、アスリートの全体像を把握するためのパズルのピースの一つです」と、アンダーアーマーのCEO、ケビン・プランク氏は水曜日の電話会議で述べた。これには、睡眠時間や運動量、体内に摂取するもの、そして必要な栄養量などが含まれると彼は述べた。
今日のデータ主導型経済において、これは非常に貴重なデータとなる可能性があり、ナイキなどのライバルや、デジタルヘルスに取り組む数多くのテクノロジー企業との競争を激化させる。
アンダーアーマーは、この情報を活用して衣料品、ハイキングシューズ、その他の製品の売上を拡大したいと考えています。「消費者との長期的な関係を築く機会となり、最終的にはシャツやシューズの売上を大幅に伸ばせると考えています」とプランク氏は語りました。
エンドモンドは、アプリのユーザー2,000万人のうち4分の3以上が居住する海外でも、売上を伸ばすのに役立つ可能性がある。
アンダーアーマーは既に、FitbitやJawboneといった人気デバイスからデータを保存できるオンライン健康・フィットネスネットワーク「Record」を運営しています。また、2013年に買収したワークアウトアプリ「MapMyFitness」も所有しています。これらの既存サービスの登録ユーザー数は3100万人で、今回の買収によりその数は4倍に増加することになります。
そのうち何人がアクティブな常用ユーザーなのかは不明で、同社はコメント要請にすぐには応じなかった。
アンダーアーマーは、膨大なデータをどのように活用するかについて慎重に検討する必要がある。政府の規制当局は既に、健康データがマーケティング目的でどのように使用され、第三者と共有されるかについて懸念を示している。
アンダーアーマーは1月にエンドモンドの買収を完了し、マイフィットネスパルとの取引は3月末までに完了する予定だと発表した。これらの取引は水曜日に発表された第4四半期決算で、売上高は31%増の8億9500万ドルとなった。
