Windows 7のリリースパーティーを主催した後、二日酔いに悩まされているなんてことはありませんか？いや、少なくとも一度は参加したことがあるでしょう？招待されたけれど、スケジュールが合わなかったなんてことありませんか？
正直に言って、Windows 7のローンチパーティーのコンセプトは完全な失敗でした。マイクロソフトがローンチパーティーのコンセプトを宣伝するために作成したYouTube動画は確かに注目を集めましたが、その動機は全くもって間違っていました。ほぼ普遍的に嘲笑され、パロディ化されました。ローンチパーティーのプロモーションを揶揄する「関連動画」の無限のリストを見れば一目瞭然です。
PC Worldフォーラムに、ある読者がローンチパーティーの主催を試みたものの、残念ながら実現しなかったことを嘆くコメントを投稿しました。返信はたった1件で、しかも正式なRSVPですらなかったため、読者はRSVPを詳しく調べたところ、「パーティーを主催するために、まるで人生を吸い取られるような膨大な法律用語に同意しなければならないようでした。ゲストでさえ、Microsoftとその子会社、相続人などに生得権を放棄する以外に、あらゆることに同意しなければならないのに、一体どうやって人々に「正式なRSVP」をさせようというのでしょうか？！？」と疑問に思いました。
PC World の Rick Broida 氏も、自身の Windows 7 発売パーティーへの招待に対してほとんど反応がなかったため、イベントをキャンセルしました。
PC Worldの同僚であるデイビッド・コーシーは、マイクロソフトがWindows 7の発売を意図的に控えめにしたと考えている。Windows Vistaの発売に伴う騒動と、その後の同OSへの反発を考えると、マイクロソフトが今回は、いわゆる「恥をかく」事態を避けるために、より現実的なアプローチを取ったのは当然と言えるだろう。
Coursey氏の意見に賛成です。Windows 7の公式発表イベントは、意図的に騒ぎが少なかったのです。しかし、Windows 7の発表パーティーのコンセプトと、草の根レベルで騒ぎを起こそうとするMicrosoftの試みは、リスクを分散させ、二刀流を狙う姿勢を示しています。残念ながら、Windows 7の発表パーティーでは誰もケーキを食べませんでした。
高校時代、クールな生徒たちがパーティーに行って楽しんでいたのを覚えていますか？一方で、オタクたちは数学クラブでダンジョンズ＆ドラゴンズをプレイしていました。でも、この2つは相容れません。ダンジョンズ＆ドラゴンズをプレイしたり、代数関数について議論したりするパーティーを主催しても、「パーティー」という言葉を冠したからといって、クールになれるわけではありません。
マイクロソフトは、流行に敏感でクールであろうと何度も失敗してきた。マイクロソフト・ボブ。オフィスのペーパークリップのキャラクター。ビル・ゲイツとジェリー・サインフェルドのCMは、まるで精神強化剤のようなものを使わないと意味が通じないかのように思えた。結局、うまくいかない。
Appleはクールだ。Appleの「I'm a Mac」広告のコンセプトには賛同できない部分も多いが、ほとんどの場合、面白くて惹きつけられる。AppleはすぐにWindows 7もターゲットにした「I'm a Mac」広告の新シリーズを発表した。
マイクロソフトは、オタク要素を受け入れるか、少なくともより実用的な広告にこだわることで、はるかに優れた成果を上げています。「I'm a PC」キャンペーンは、「I'm a Mac」広告を揶揄し、WindowsはMac OS Xではないという事実を肯定的に捉えています。あるいは、より痛烈な「Laptop Hunters」広告キャンペーンも、マイクロソフトがクールに見せようとせずに主張を表明した例です。
Appleは流行に敏感でクールであれ。Appleは最近OSの力強さを増しているが、Windowsの覇権を脅かすほどではない。Windows 7は、前例のないベータ版とRC（リリース候補版）プレビューへのアクセスによって口コミで既に勢いを増していた。Windows 7の発表パーティーは、Microsoftのライバル企業に嘲笑の種を一つ増やしただけの、失敗作だった。
Windows 7は、OSとしてはクールですが、みんなでインストールしてヒントやコツを共有しながら飲み物や軽食を楽しむにはふさわしくありません。超オタクでさえもです。私が知る限り、少しでも成功した唯一のローンチパーティーは、PC Worldのシニアエディター、ロバート・ストロメイヤーが主催したこのパーティーです。
彼は私のためにケーキを一切れも残してくれなかった。
トニー・ブラッドリーは、10年以上のエンタープライズIT経験を持つ情報セキュリティとユニファイド・コミュニケーションの専門家です。 @PCSecurityNewsとしてツイートし、自身のサイトtonybradley.comでは、情報セキュリティとユニファイド・コミュニケーション技術に関するヒント、アドバイス、レビューを提供しています。
