Twitter を使っているけれど、フォロワーのうちあなたのツイートに本当に関心を持っている人はどれくらいいるでしょうか? Twitter がその答えを提供します。
同社のiOSモバイルアプリには、新しい分析機能が搭載されており、自分のツイートを他のユーザーが何人見たか、リンクをクリックしたりツイートを展開したりするなど、反応があったかを確認できます。これは、外出中にツイートのリーチやTwitterにおける全体的な戦略についてより詳しい情報を探しているユーザーにとって便利な機能です。
Twitterは今年初めにアナリティクスダッシュボードを一般公開しましたが、デスクトップ版のみでした。一方、広告主はこれまでもアナリティクスデータにアクセスし、有料ツイートがターゲットオーディエンスにどのように響いているかを確認することができました。
この機能を利用するには、通常のユーザーはTwitterのiOSアプリが必要です。Twitterでウェブ、プラットフォーム、アナリティクスを担当するイアン・チャン氏は最近の一連のツイートで、Android版も計画されているものの、具体的なリリース時期は未定だと述べています。
ユーザーはまずウェブ上のアナリティクスサイトにアクセスしてサービスを有効にする必要があります。その後、iOSで自分のツイートをクリックして展開すると、その下に「アナリティクスの詳細を表示」というタブが表示されます。
集計される情報には、総インプレッション数（ユーザーがツイートを見た回数）、総エンゲージメント数（クリック数、拡大表示数、リツイート数など）、エンゲージメントハイライトが含まれます。ハイライトには、リンクをクリックした人の割合などの情報が含まれます。
ユーザーがこの機能を使い始めると、それ以降の新しいツイートのみが分析に含まれるようになります。
ツイッターの広報担当者はこの機能について、「ほとんどのユーザーはモバイル端末でツイッターにアクセスしており、これは自然な流れだと考えた」と語った。
Twitterはユーザーエンゲージメント維持のプレッシャーに直面しており、このデータはユーザーを自社サービスにさらに深く引き込むのに役立つ可能性がある。ただし、ユーザーが何らかの残念なニュースで離脱しない限りの話だ。
