HTCは困難な一年を経て、火曜日に主力スマートフォン「One」のアップグレード版を発表し、再起を図る。しかし、HTCがデバイスのマーケティングを改善できなければ、業績の回復は困難だろう。
HTCは昨年も苦戦を強いられ、Apple、Samsung Electronics、そしてHuawei Technologies、LG Electronics、Lenovoといったより成功した競合企業の影に隠れました。Strategy Analyticsによると、これらの企業はいずれもスマートフォン出荷台数を伸ばしましたが、スマートフォン市場が40%以上成長したにもかかわらず、HTCの出荷台数は減少しました。
今年は、HTC の純利益が急激に減少した第 4 四半期で締めくくられました。
「HTCは2013年に悪夢のような年を迎え、早く忘れ去りたいだろう。同社は2012年に市場シェアを大きく失い、昨年もその勢いが続いた。この衰退を止められていない」と、ストラテジー・アナリティクスのエグゼクティブ・ディレクター、ニール・マウストン氏は述べた。
HTCが火曜日にまた競争力のあるスマートフォンを発売することはほぼ間違いないが、ガートナーのリサーチディレクター、ロバータ・コッツァ氏によると、それだけでは十分ではないという。
HTC One: 良い携帯電話だけでは不十分ですか?
「デザイン面でも機能面でも最高のスマートフォンを販売していても、ブランドが消費者の心に響かなければ意味がありません。HTCの場合、マーケティングが十分に強力ではありませんでした」とコッザ氏は述べた。
昨年、俳優ロバート・ダウニー・Jr.を起用したマーケティングキャンペーンは、ブランド認知度の向上に繋がったかもしれない。HTCにはサムスンのようなマーケティング予算はないものの、コッザ氏とマウストン氏は、HTCが売上を伸ばし、最終的に生き残るためには、自社製品と競合他社製品の違いをより明確に説明する必要があると同意した。
Oneの第2世代は、5インチのフルHDスクリーンと、4コア2.3GHzで動作するSnapdragon 801プロセッサを搭載すると予想されています。また、背面に2つのカメラが搭載され、連携することで高画質を実現すると噂されています。
カメラが今注目を浴びている
ソニーのXperia Z2やサムスンのGalaxy S5など、HTCの新規参入企業が競合するスマートフォンでは、カメラの改良が主要テーマの1つとなっている。これらのスマートフォンは先月のモバイル・ワールド・コングレスで発表され、4月に発売される予定で、S5は11日に出荷が始まる。
LGエレクトロニクスのG2後継機や新型iPhoneが5月か6月にも発売されることで、スマートフォン市場はさらに活況を呈すると予想されている。
HTCは今年、Desire 310、Desire 610、そしてDesire 816という3つの新機種を発表しており、いずれも中価格帯市場への注力強化の一環です。しかし、ハイエンドモデルの成功は、どのスマートフォンメーカーにとっても鍵となります。なぜなら、ハイエンドモデルの成功は、利益率の向上による収益向上と、ポートフォリオ全体への波及効果の両方をもたらすからです。
HTC の新しい主力スマートフォンが米国で成功することは特に重要である。なぜなら、同社の現在の問題は米国から始まったからだ。
「HTCに起こったことは、米国でサムスンとアップルに大きく負けたことです。それが世界中でドミノ効果を引き起こし、HTCは中国でそれを相殺するほどのプレゼンスを持っていませんでした」とマウストン氏は述べた。
HTCが米国で市場シェアをいくらか取り戻すことは、同社にとって正しい方向への大きな第一歩となるだろう。
