ピュー研究所のインターネット＆アメリカンライフ・プロジェクトの調査によると、フェイスブックの最高経営責任者（CEO）マーク・ザッカーバーグ氏のプライバシーの低いインターネットの構想は徐々に実現しつつあるようだ。
2006年と比べると、インターネットユーザーは現在、オンライン上で自分に関する情報が公開されることにそれほど関心を寄せていません。さらに、オンライン情報を制限するための措置を講じている人の割合は、過去3年間で減少しています。
インターネット利用者は、全年齢層において、個人情報に対する懸念と行動が低下しています。18歳から29歳の間で、オンライン上の個人情報について懸念を抱いている人はわずか30%で、3年前の38%から減少しています。高齢者層でも同様な傾向が見られ、懸念を抱いている人は8%減少し、オンライン上の個人情報を制限するための措置を講じている人も8%減少しています。
ピュー研究所の調査によると、若者はプライバシー保護に積極的であることが明らかになった。10代後半から20代の若者は、年長者よりもオンラインで公開する個人情報を制限する傾向が高く、その傾向は年齢とともに低下する。18歳から29歳では、ソーシャルネットワーキングサイトのプライバシー設定を変更したと回答した人は71%だったのに対し、50歳から64歳では55%だった。しかし、プライバシーに関する彼らの考え方は、過去3年間で低下している。
こうした意識の変化は、興味深く論理的な結果をもたらしました。検索エンジンで自分の名前を検索した成人は、2006年の47%から57%へと、かつてないほど増加しました。これはギーク用語では「エゴサーフィン」と呼ばれますが、ピュー研究所は「評判管理」と呼ぶことを好み、「多くのインターネットユーザー、特に若者にとって、オンライン生活を特徴づける要素」だと述べています。
言い換えれば、人々は自分の個人情報がどれだけ隠されているかよりも、光の中でどのように表現されているかに関心を寄せているということです。これはザッカーバーグの夢が現実になったと言えるでしょう。VentureBeatのキム・マイ・カトラーがザッカーバーグのプライバシーに関する見解を報じた記事で指摘したように、FacebookのCEOである彼はインターネットユーザーにとって「徹底的な透明性」を重視しています。デビッド・カークパトリックの著書『The Facebook Effect』に書かれたザッカーバーグの言葉が、そのすべてを物語っています。
「人々をよりオープンにする段階まで導くのは大きな挑戦です。しかし、私たちは必ず成し遂げられると信じています。ただ、時間がかかるでしょう」とザッカーバーグ氏は述べた。ユーザーの私生活を公開しようとしたことで自身のサイトが批判を浴びている中、Facebookがその段階まで持ちこたえられるかどうかが問題となっている。
