「Behind the Spec Sheet」は、ハードウェアデータに基づいて新たな洞察を導き出すことを目指しています。スペックや機能を一元管理するFindtheBestが制作するこの週刊ゲストコラムでは、データに基づいた 発見や驚きを共有し、よくある誤解を解き明かします。
主要なスマートフォンのラインアップをざっと見てみると、同じようなパターンが見られます。画面サイズは年々、モデルごとに大きくなっています。
まずは、世界で最も有名なAndroidスマートフォンシリーズを概観してみましょう。下の最初のチャートで、Samsungのスマートフォンが少しずつ成長しているのが分かります。負けじと、HTCはSamsungの画面サイズの拡大に追随し、NokiaもLumiaシリーズで業界のトレンドを追随しています。
かつて4インチのiPhoneの画面を「常識を体現した見事なディスプレイ」と評したAppleでさえ、ライバルに追随する構えを見せている。下のグラフは、大型ディスプレイへの関心が冷めていることを示していますが、噂によると、今年後半には4.7インチのiPhone 6が登場するようです。
大型の携帯電話：そう、これは起きている
大型化しているのはフラッグシップモデルだけかもしれません。この傾向の広がりを測るため、1,000台以上のスマートフォンの発売日と画面サイズの相関関係を計算しました。下のグラフは、最も人気のある機種を数百台示しています。
ご覧の通り、この傾向はiPhoneやGalaxyだけにとどまりません。発売日とスマートフォンの画面サイズには強い相関関係があります。
2011年以前は、市場に出回っていたほぼすべてのスマートフォンの画面サイズは2.5インチから4インチでした。2013年以降、4インチ未満のスマートフォンはほぼ姿を消しました。このグラフはそれを如実に示しています。
一体何が起こっているのでしょうか？なぜスマートフォンがタブレット化しているのでしょうか？このトレンドの背後には、確かに複数の可能性が考えられます。私はデータを5つのシナリオに分類し、可能性の低いものから高いものの順に並べました。
シナリオ1： 5年間にわたって繰り広げられたマーケティング戦略を目撃している
スマートフォン開発者が新製品に派手なソフトウェア機能をどれだけ組み込んでも、特にディスプレイが大きくなった場合は、新しいハードウェア デザインほど注目を集めるものはありません。
iPhone 5はLTE対応と新型A6チップを搭載してデビューしましたが、画面サイズの変更がすべての注目を集めました。2013年モデルのHTC Oneの4.7インチ画面は顧客に好評でしたが、HTCはM8に0.3インチの画面追加を余儀なくされました。そしてサムスンは、「Next Big Thing（次なるビッグシング）」というマーケティングキャンペーンを忠実に守り、Galaxy Sシリーズの画面サイズを4.8インチ（S III）から4.99インチ（S4）、そして5.1インチ（S5）へと着実に拡大しました。
簡潔な理論ではありますが、結局のところ単なる理論に過ぎません。画面サイズの大型化が一つの大きなマーケティング戦略であると結論付けるには、あまりにも多くの要素が絡み合っています。たとえ画面サイズが大きい方がスマートフォンの売上が伸びているように見えても。サムスンに対する反論は最も説得力があるように見えますが、まだ断片的な証拠に過ぎません。
シナリオ2： Appleは画面サイズを間違えた
Appleが2007年に初代iPhoneを発表したとき、業界はAppleのデザインをほぼあらゆる面で模倣しようと躍起になりました。アプリアイコンのインターフェースやビジュアルボイスメールから、キーボードのないハードウェア、3.5インチの画面サイズまで。最初の数年間は、Appleが何をやっても失敗しないように見えました。
マイケル・ホムニック 携帯電話の画面は、より広い表示スペースを求める消費者の需要に応えるために大きくなったのかもしれない。
2010年頃、初代Galaxy SとDroid Xが発売されるまで、市場にiPhoneの正当な代替品は存在していませんでした。Appleを超える革新を模索していたメーカーは、新たな洞察に辿り着きました。iPhoneの洗練された外観はさておき、人々はより広い画面サイズを切望していたのです。そして、その後の展開は周知の通りです。
おそらくこれには一理あるのだろうが、理論があまりにも整然としすぎている。GoogleとAppleはどちらも、お互いの技術を定期的に模倣している。
シナリオ3: 変更は主に少数の影響力のある携帯電話に基づいている
シナリオ 2 のより微妙なバージョンでは、スマートフォンの画面サイズの拡大は、少数の象徴的な携帯電話の登場によってもたらされ、各携帯電話が画面サイズを拡大し、それぞれが小さな革命を起こしたことを示唆しています。
Nokia Lumia 1520 はそのサイズ (そして素晴らしいカメラ) で話題になりました。
これはある程度理にかなっています。市場には1,000種類以上の携帯電話があるかもしれませんが、年間で話題となり売上を席巻するのはわずか6種類程度です。iPhone 4のより鮮明なディスプレイや、初期のDROIDの高性能カメラなど、数々の成功例が見られるたびに、他の人気携帯電話もすぐに追随しました。画面サイズについても同様でしょう。
4インチを超えるサイズは成功するだろうか？DROID Xは、当時としては「大型」なスマートフォンでも成功できることを証明した。しかし、5インチを超えるとどうなるだろうか？5.5インチのGalaxy Note IIの大ヒットは、同様に巨大なスマートフォンのシリーズ化を一気に加速させた。
業界で最も人気の高いスマートフォンについては、「トレンドセッター理論」で市場の変化をある程度説明できるかもしれません。しかし、業界全体に見られる劇的なマクロ的な変化を完全に説明するものではありません。
シナリオ4： メーカーは常に大型の携帯電話を作りたいと考えていたが、最近まで技術的にそれができなかった
2007年当時、ピクセル数とバッテリー寿命はどちらも非常に高価でした。5インチのディスプレイに十分なピクセル数で電力を供給することは不可能でした。今日では、バッテリーとディスプレイの技術革新により、メーカーは6インチ以上の鮮明な画面を1日以上駆動できるようになっています。
サムスンの Galaxy S シリーズで、ピクセル密度とバッテリー容量が 5 世代にわたってどのように変化してきたかを見てみましょう。
これは最もシンプルな説明であり、おそらくこれまでで最も優れた説明です。メーカーが以前は4インチを超えるデザインに手を出さなかったのに、今では5インチ以上のモデルを日常的に生産している理由を説明できます。
しかし、2013 年以降、メーカーが 4 インチ未満の携帯電話をほぼ放棄した理由は説明されていません...
シナリオ5：スマートフォンが私たちのメインコンピュータになりつつある
2007年でさえ、スマートフォンが今日のように定番の製品、つまり将来ほとんどのパソコンに取って代わるようなデバイスになるとは、まだ明らかではありませんでした。7年前、スマートフォンはまだ音楽プレーヤー、モバイルウェブブラウザ、そして携帯電話という、それほど重要ではない3つの製品を組み合わせたようなものでした。今日、スマートフォンは世界中の人々を、かつてないほど結びつけています。発展途上国の人々が車やパソコンを所有する可能性は低いですが、スマートフォンの購入は急速に進んでいます。
マイケル・ホムニック 多くの人にとって、スマートフォンがメインのコンピューターになりつつあります。
では、これは画面サイズとどう関係するのでしょうか？スマートフォンが私たちの主要なデバイスとなり、かつてはコンピューターやテレビが担っていた役割を担うようになると、カメレオンのように変化し、あらゆる機能に対応できる製品が必要になります。
2010年以前は、余分なスペースは不要でした。結局のところ、私たちは携帯電話を主に電話をかけたり、音楽を聴いたり、使い勝手の悪いモバイルインターフェースで軽くウェブを閲覧したり、パソコンに戻ってから本格的に作業するためのメモを頭の中で作成したりするために使っていました。
マイケル・ホムニック ファブレットはポケットには入らないかもしれませんが、それでもかなりコンパクトなデバイスに多くの機能を詰め込んでいます。
今日、ウェブはサイトのインターフェースからテレビ、ネイティブアプリに至るまで、主にモバイル向けに設計されていることが多いです。スマートフォンはもはや単なる電話ではなく、複数のデバイスを組み合わせた存在となり、ますます世界と交流する最も一般的な手段となっています。画面が大きかったため、モバイルデバイスはこれらすべての役割を同時に担うことができます。
いわゆるファブレット（小型タブレットとほぼ同じサイズの携帯電話）は嘲笑の対象になってきましたが、もしかしたら私たちはずっとその方向へ向かっていたのかもしれません。大きい方が良いのかもしれません。
