ハリウッドが次世代のエンターテイメントフォーマットとしてブルーレイを推し進めている一方で、新たな調査によると、光ディスクフォーマットの売り込みは時間の無駄になっている可能性があるという。BTIGリサーチのアナリスト、リチャード・グリーンフィールド氏は顧客向け調査ノートの中で、Redboxや（特に）NetflixなどのレンタルサービスのGoogle検索が急増し、DVDの検索は横ばいになっていると指摘している。
グリーンフィールド氏は、Netflixの人気の高まりは、消費者がもはや所有物に興味を持たなくなったため、オンデマンドコンテンツの増加と大きく関係していると考えている。もしこれが事実なら、ブルーレイにとって問題となる可能性がある。ハリウッドは、物理メディアの寿命はまだ数年残っているという見方に賭けているのだ。
Google 検索は未来を予測できるか?
Googleのデータによると、「DVD」「DVD映画」「新作DVD」「人気DVDレンタル」といったDVD関連キーワードの検索数は、2008年後半のピークから約45%減少しました。これとは対照的に、「Netflix」の検索数は過去2年間で毎年90%以上増加しています。Googleが検索と同義語にしたように、 「Netflix」はホームビデオと同義語になったのでしょうか？
このエンターテインメントサービスの検索クエリの増加は、最近の劇的な加入者数の増加とほぼ一致しています。しかし、グリーンフィールド氏がレポートで引用しているGoogleの調査論文では、既存の加入者自身も検索で「Netflix」という語句を使用することが増えていることも指摘されています。
もしそうだとしたら、私の Google の例えはそれほど的外れではないのかもしれません。
ハリウッドはフルストリームアヘッド
Netflixの成長の大部分は、オンラインストリーミングによるものと思われます。グリーンフィールド氏は、多くの企業がこの分野に参入、あるいは確固たる地位を築いていると指摘しています。HBOのGOサービスがその好例です。これは、このフォーマットへの関心が本格的に高まりつつある初期段階にあることを示唆していると考えられます。
さて、Blu-rayとその将来性について話を戻しましょう。販売データによると、このフォーマットはようやく従来のDVDプレーヤーと同等の売上を達成したばかりです。調査会社NPDによると、映画視聴者の約77%が依然としてDVDで映画を視聴していますが、ストリーミング配信の普及率ははるかに高まっています。
これを、Netflix への関心の高まり (少なくとも Google によれば) や同社のストリーミング コンテンツへの取り組みの成功と比較すると、ハリウッドは少々心配せざるを得ない。
