2009年のスティーブ・ジョブズ基調講演の中止と、AppleがMacworld Expoから撤退する計画は、Appleファンの間で相反する感情を巻き起こした。これを一つの時代の終わりと受け止める人もいれば、肩をすくめる人もいる。しかし、真の疑問は、Appleの存在、あるいは不在が本当に変化をもたらすのか、ということだ。
1月にビッグニュースを期待していただろうか？Appleはすでに新型iPodと新型MacBookをリリースしている。iPhone Nanoは冗談のようだ。Appleのネットブックは期待薄だ。では、一体何に期待すればよかったのだろうか？おそらくMac miniのアップデートくらいだろう。
多くの人が、AppleのMacworldがフェードアウトしたのはスティーブ・ジョブズ氏の健康状態が原因だと考えている。これは全くのナンセンスだ。Wired誌は「ジョブズ氏が講演できないからといって、Appleが今後のMacworldへの参加を全てキャンセルするとでも思っているのだろうか？」と指摘している。私も全く同感だ。一人の有名人の健康状態に執着するのは病的であり、CEOの死によってAppleが取り返しのつかないダメージを受けると決めつけるのは愚かだ。
Macworldのようなテクノロジー見本市の重要性が薄れつつあることを認識することも重要です。特にAppleに関してはなおさらです。多くの見本市は既に永久に閉鎖されています。それに、https://www.pcworld.com/article/id,150894/article.html?tk=rel_news は、Appleが自社製品のために、そして自社のために主催するイベントです。これにより、Appleは外部から課せられる期限に縛られることなく、自社のスピードで製品を開発することができます。製品に向けられるこうした細心の注意と配慮は、そもそもこれほど大規模で忠実なファンベースを築き上げてきた同社の特質を如実に表しています。
さらに、Appleはもはや大規模な宣伝を必要としていない。大都市圏の窓の外を見れば、Apple製品を宣伝する看板が目に入るだけでなく、ヘッドフォンを着けている人の10人中7人がiPodで音楽を聴いているのがわかるだろう。Appleは、おそらく他のどの企業にも真似できない方法で、私たちの注意を掌握し、潜在意識に深く根付かせている。逃げ場はない。だから、もう一度展示会を開くくらいで十分だろう。
