Appleのモバイル広告プラットフォーム「iAd」の初期成果が発表され始めていますが、今のところ結果はまちまちです。iAdパートナーのうち、実際にiAdプラットフォームでキャンペーンを開始した企業はごくわずかで、Appleがクリエイティブプロセスを妨害しているという不満の声も上がっていますが、開始済みのiAdキャンペーンは好調だと報告されています。
ロサンゼルス・タイムズの記事によると、日産とユニリーバはiAdのこれまでの成果に満足しているという。同紙は、「電気自動車リーフ向けに多層インタラクティブ広告を制作した日産は、顧客が広告を平均90秒間視聴したと発表しました。これは、同等のオンライン広告のインタラクション時間の10倍に相当します。さらに、リーフiAdを「タップ」するユーザーは、リーフの通常のオンラインディスプレイ広告をクリックするユーザーよりも5倍多くなっています」と報じている。
一方、ウォール・ストリート・ジャーナルは先日、多くの広告主がAppleのiAd制作における文化に不満を抱いていると報じました。Appleはクリエイティブプロセスに、あの独特のコントロールフリークな影響を及ぼしているのです。同紙の記事は、「そのためモバイル広告の制作は骨の折れるものとなり、ブレインストーミングから完成まで約8～10週間を要している。これは、ほとんどのモバイル広告の制作期間よりも長い」と幹部は述べています。また、Appleが担当する実際の広告制作は、場合によっては予想よりも2週間長くかかっていると、ある関係者は付け加えました。
Appceleratorのマーケティング担当副社長、スコット・シュワルツホフ氏に話を聞いたところ、「開発者の関心は高い。6月に2,733人の開発者を対象に実施した調査では、マルチタスクに次いでiAdが最も多くの要望があったiOS4の機能だった。特に注目すべきは、iAdを導入しているAppcelerator Titanium開発者の一部が、広告が他のアプリの広告が多いため、現在使用しているアプリを終了せずに広告付きアプリをインストールできることを高く評価している点だと述べたことだ。パフォーマンス統計はまちまちで、フィルレートとクリックスルー率についてはまだ結論が出ていない」と述べた。
Greystripeのマーケティングディレクター、デイン・ホレウィンスキー氏は次のように語った。「HTML5が必須で、広告デザインも自社で行う必要があるという事実は、拡張性という点で問題となる可能性があります。広告代理店や広告主はクリエイティブプロセスを自らコントロールしたいと考えることが多いのですが、Appleはそれを許していません。さらに、単一のプラットフォームに固執することで拡張性も制限されます。広告主が求めているのはプラットフォームではなく、オーディエンスです。Appleがリーチできないユーザーは何百万人もいます。ニッチな市場を埋めることには成功するかもしれませんが、モバイルユーザーにリーチするには、常に他のソリューションが必要になるでしょう。」
Pingerの共同創業者兼最高製品・マーケティング責任者であるジョー・サイファー氏は、メールでiAdsはモバイル広告プラットフォームとして成功する可能性を秘めており、実際に成功するだろうとの見解を示しました。サイファー氏は、「iOSプラットフォームとの統合と豊富な広告コンテンツは、パブリッシャーと広告主の両方にとって魅力的なものとなっています」と説明しています。
シファー氏はさらに、「GoogleとAdmobには非常に多くの広告主がいます。一方、iAdsの広告主は今のところ比較的少数です。とはいえ、iAdsの広告主はより多くの広告費を投じる意欲があるのに対し、Google/Admobの広告主は支出に慎重です。Appleが直面する唯一の障害は、幅広い広告主を獲得するまでに時間がかかることです。GoogleとAppleの両社が成功する可能性は十分にあります」と付け加えました。
日産が報告したクリックスルー率の高さとユーザーとのインタラクション期間の延長は、Appleのクリエイティブプロセスの成果と言えるかもしれません。Appleがクリエイティブな取り組みを主導していなければ、より多くの企業が参加し、iAdキャンペーンの数も増えていた可能性がありますが、その効果も低下していた可能性があります。
iAdsのこれまでの成果を見ると、この広告プラットフォームはAppleと、それを利用して広告を掲載する企業の両方にとって、実に大きな成功をもたらす可能性があるようだ。Appleが自らのやり方を変え、クリエイティブな広告開発プロセスを効率化できれば、GoogleやAdMobと互角に渡り合い、収益性の高いモバイル広告市場の大きなシェアを獲得できる可能性もある。
