フィナンシャル・タイムズによると、Twitterはライブメッセージ配信に広告を導入する。Twitterのライブ配信に「プロモツイート」（広告の婉曲表現）が追加されることは、多くのユーザーを苛立たせる一方で、同社の3億人ユーザーの一部にリーチしたいと考える企業にとっては魅力的である。
ツイッターの幹部は今週、フランスで開かれたカンヌライオンズ国際広告祭で戦略家らと会合し、フェイスブックなどのソーシャルメディア企業に比べて不釣り合いに低い収益を伸ばす方法を模索している。
Twitterは今年、約1億ドルの収益を上げると予想されています。一方、Enders Analysisの予測によると、Facebookはディスプレイ広告から35億ドルの収益を上げています。
これらの会議では、他にもいくつかのアイデアが漏れ出ました。一つは、Twitterが大規模なクーポンセールを提供するというものです。Twitterでのリアルタイムなやり取りの性質を考えると、これは大きな可能性を秘めています。また、広告主が自社のツイートを事前にスケジュール設定できるブランドプロフィール機能も検討されています。
Twitterは現在、プロモトレンドとプロモユーザープロフィールを提供しています。また、ユーザーが関連キーワードを検索した際にも、プロモツイートが表示されます。これはGoogle AdWordsの仕組みに似ており、Google AdWordsと同様に、プロモツイートは非プロモコンテンツとは明確に区別されています。ライブツイートストリーム内に直接スポンサーコンテンツを導入するという試みは、これまでありませんでした。
新しい広告オプションがどう評価されるかは、Twitterコミュニティ自体に大きく左右されます。同社は今年初め、ユーザーの反発を受け、iPhoneアプリから広告を表示する「クイックバー」を削除せざるを得ませんでした。
しかし、Facebook などの他のソーシャル ネットワークで見られるように、一定量の広告はデジタル コミュニティによって許容され、クリックされます。
スポンサーツイートが避けられない反発を乗り越えることができれば、中小企業がユーザーのTwitterストリームに直接アクセスする機会は計り知れないほど強力になります。これは、Twitterプラットフォームのリアルタイム性に加え、短い情報交換という形式が広告掲載に適していることが理由です。
Twitter の商業化がうまくいけば、中小企業経営者にとっての重要性において、同社は Facebook や Google などのオンライン マーケティングのリーダーと肩を並べる存在になる可能性がある。
