AdMobのレポートによると、iPhoneユーザーがモバイルデータトラフィックの半分以上を占めているという証拠が見つかったという主張が出ています。数ヶ月前から、iPhoneはデータ消費量の多いアプリケーションを搭載しているため、ネットワーク帯域幅を大量に消費していると多くの人が疑っていました。しかし、AdMobのレポートを詳しく見ると、iPhoneユーザーは一部のブログで主張されているほど帯域幅を浪費していない可能性が高いことがわかります。
AppleInsiderが（そして私たちも）そうしているように、AdMobの結果をスマートフォン全体のデータトラフィックに当てはめるのは、必ずしも公平とは言えません。なぜなら、このレポートはスマートフォンのデータトラフィックを測定しているわけではないからです。AdMobはモバイルウェブサイトに広告を配信しますが、アプリ内広告はiPhoneとAndroidスマートフォンにのみ表示されます。AdMobの広報担当者、ニコール・レベリッチ氏によると、同社のネットワークの約3分の1はiPhoneとAndroidのアプリで構成されているとのことです。
AdMob はネットワーク外のトラフィックも測定しないため、携帯電話でメールをチェックしたり、YouTube で動画を視聴したり、Craiglist にアクセスしたりしても、それらの使用状況は指標に表示されません。
AdMobがAndroidとiPhone以外のスマートフォンにもアプリを配信していたとしても、その数字をモバイルトラフィック全体の代表例とするには、すべてのスマートフォンユーザーの行動が同一であると仮定せざるを得ません。iPhoneユーザーとAndroidユーザーについては、ある程度の真実があるかもしれません。以前のAdMobレポートによると、両プラットフォームのユーザーはアプリにほぼ同額の金額を費やし、月間ダウンロード数もほぼ同じであることが分かっています。しかし、Blackberry、Windows Mobile、Symbianユーザーの行動は異なり、広告ベースのアプリよりもビジネスや生産性を重視しているように感じます。
そのため、10月にこれら3つのOSすべてにおいて、全世界のAdMobデータシェアが減少したことは驚きではありません。Research in MotionのAdMobトラフィックシェアは8%から7%に減少し、Windows Mobileは5%から3%に減少しました。Symbianトラフィックの減少幅が最も大きく、29%から25%に減少しました。
AdMobを批判しているわけではありません。同社はデータの出所について完全にオープンであり、自社の製品や事業運営が指標に影響を与えていることを指摘しています。AdMobのレポートは、特にアプリの利用状況に関する傾向を把握するのに非常に役立ちますが、iPhoneからのAdMobトラフィックの50%が世界のスマートフォントラフィックの半分に相当すると考えるのは間違いです。
もちろん、iPhoneユーザーが膨大な量のデータを消費していないということではありません。AT&Tの顧客に聞いてみれば分かります。
