Appleのフィル・シラー氏は、iPhoneがニンテンドーDSやソニーPSPよりもはるかにクールだと思わせようとしている。それだけではない。昨日開催されたAppleの恒例の技術イベントで、マーケティング担当副社長のシラー氏は任天堂とソニーを痛烈に批判し、Gamespotによると、DSとPSPのゲームは「あまり面白くない」と主張した。
「DSとPSPが発売された時は、すごくクールに見えました。でも、iPod touchでゲームをプレイすると、『ああ、もうそんなにクールじゃないな』って思うんです」と、英国のゲームビジネスサイトMCVでシラー氏は語った。
あまり面白くない？もうそんなにクールじゃない？シラー氏は、スライドショーで宣伝しているゲームライブラリのサイズに要約された概念的な演出ではなく、実際のDSやPSPを一度でも（ましてや指で）見たことがあるのだろうか？ファイナルファンタジータクティクスやメトロイドプライムハンターズをプレイしたことはあるだろうか？パタポン2やNewスーパーマリオブラザーズ？ダクスターやアドバンスウォーズ？idのDoom ResurrectionがiPhoneで動いているのを見て、1億5000万人のゲーマーが、タッチボタンなしでプレイしなければならないと気づいて卒倒すると思っているのだろうか？数分以上続くゲームを楽しむほど「クールじゃない」と思われる我々のような人間は、絶滅危惧種のようなものだと考えているのだろうか？
iPhoneはタッチベースのゲームプラットフォームとして明確なポテンシャルを秘めています（Appleがかなり出遅れているという事実はさておき）。おそらく、様々なジャンルにおいて、DSやPSPと直接競合することになるでしょう。しかし、任天堂やソニーの携帯型ゲーム機と軽視して比較するのは、従来の競争意識の表れを通り越して、市場を無視する行為です。PSPとDSは膨大なユーザー層を擁し、特定のゲーム体験を提供していますが、これもまた、特定のジャンルにおいては、iPhoneでは決してかなわないでしょう。
なぜそうすべきなのでしょうか？Appleはなぜ、iPhoneの優れた点を称賛するのではなく、軽率にも、読者層をひどく誤解している自社のレトリックのペンをインク壺に浸すようなことをしないのでしょうか？
5ドルから10ドルのゲーム？素晴らしい。覚えやすく、プレイもシンプル？最高。プロバイダの3Gネットワークを使えば、どこにいても数分でダウンロードできる？Appleの偉業だ。しかし、だからといって、iPhoneでは不可能なDS版「Guitar Hero: On Tour」のようなゲームが「クール」でなくなるわけでもないし、30ドルという価格も不当だということにはならない。
マーケティングの第一ルール：市場を知り尽くすこと。第二ルール：市場を成長させる過程で、消費者を遠ざけないようにすること。
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