マイクロソフトが最近ブランドを刷新した検索エンジン「Bing」の初となるCMが、正式に公開されました。このBing初のCMは「検索過多」という概念に焦点を当て、アメリカの金融システムが崩壊する一方で、インターネットユーザーが「リンクに迷い込んでいる」ことを示唆しています。
マイクロソフトのBing広告は、テレビ、ラジオ、印刷物、そしてウェブを通じて世界中に広がるとされる1億ドル規模のキャンペーンの第一弾です。CMではGoogleの名前は出さないとされていますが、検索大手のGoogleをターゲットにしていることは明らかで、Googleが期待通りのサービスではないことをユーザーに納得させようとしています。
マイクロソフトのBingコマーシャル
「マニフェスト」と題されたマイクロソフトの最初の Bing コマーシャルは、検索エンジンの有効性と銀行救済およびウォール街の苦境を結び付けています。
「皆が検索している間、離脱もあった」とナレーターが語る。「皆がリンクに迷っている間に、崩壊もあった。もし疑問や混乱を再び呼び起こすようなクエリやキーワードは不要だ。この瞬間から、検索オーバーロードは正式に終了する。」
広告はさらに、Bingを「（くだらない）意思決定エンジンを切り抜けるために100%設計された、唯一無二のエンジン」と表現しています。これはまた、マイクロソフトがBingをGoogleのような動詞に変えようとする試みの始まりを示しています。CMの最後のセリフは「Bingで決める時が来た」です。
マイクロソフトのBingチャレンジ
マイクロソフトは、検索エンジンの現状を経済状況と結びつけるという考え方には、少々疑問が残るかもしれないことを認識しているようだ。AdvertisingAge誌は、同社の広告マネージャーの一人が、このキャンペーンは「一見すると感情的ではないコンセプトに対して、感情的な反応を引き出すこと」を目的としていると述べていると報じている。
Bingを注目の最新サービスとして売り込む上で、マイクロソフトが直面する課題はこれだけではない。一般ユーザーが現状の検索エンジンにそれほど不満を抱いていないように見えるという問題もある。ウェブ分析会社Net Applicationsがまとめた最新データによると、世界全体ではGoogleが検索市場の81.5%という圧倒的なシェアを占めている。一方、マイクロソフトの検索は、世界ユーザーの3%未満しか獲得できていない。米国では、マイクロソフトのシェアはやや低い。調査会社Comscoreの推計によると、4月の米国における検索シェアは8.2%で、Googleの64.2%を大きく上回っている。
バーチャルな賄賂で人々を説得して「G」フォースから離脱させることができなかったのなら（マイクロソフトの検索シェアは昨年の「キャッシュバック」プロモーション開始後、一貫して低下した）、新しい名前と感情を煽ることで成功できるだろうか？それとも、Bingの様々な新機能だけでGoogle社員を味方につけることはできるのだろうか？
マイクロソフトは明らかに希望があると信じている。今月後半には、当初のものより「ユーモラス」だと評される新たな広告シリーズを発表し、その勢いを維持している。チュロスとコンキスタドールの復活がフィーチャーされているなら、聴いてみるか。
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