ヤフーのCEO、キャロル・バーツ氏は、もし可能ならば、自社でもフェイスブックと同じことをやってみたいと述べている。
Facebookはユーザーのウェブ上での行動を追跡し、ユーザーに合わせてコンテンツをカスタマイズし、ユーザーの行動に関するデータを収集しています。サンフランシスコで開催されたWeb 2.0サミットで、Yahoo!も同じようなことをするかと問われたバーツ氏は、「できます」と簡潔に答えました。しかし同時に、Facebookのように包括的なユーザープロファイルを作成する前に、Yahoo!はユーザーデータをより適切に整理する必要があるとも述べました。「Yahoo!がおっしゃっていることは、自社の体制を整えてから実現できます」
バーツ氏によると、ヤフーも自社のユーザーに関する膨大なデータを収集しているという。しかし、ヤフーのユーザーデータは一箇所に集約されていないため、Facebookのように（コンテンツのカスタマイズや広告のターゲティングに）そのデータを活用することはできないという。
バーツ氏は、スポーツ、旅行、金融などヤフーのさまざまなプロパティは常に独自のサイロ内でデータを収集しており、他のプロパティで収集されたデータとは切り離されていると説明した。
これこそが、Yahooが将来的に自社の価値と関連性を高めるために目指していることです。「私たちは、お客様が広告とコンテンツを最適化できるよう支援します。」つまり、Yahooは顧客の広告が適切なユーザーに確実に表示されるようにするだけでなく、パブリッシャーがコンテンツを適切なユーザーに届けられるよう支援したいと考えているのです。
ヤフーがユーザーデータを統合できれば、そしてプライベートエクイティファームやマイクロソフト、AOLに買収されなければ、これがヤフーの未来となるかもしれない。バーツ氏はこれらの戦略的可能性について一切コメントしなかった。
Facebookは、全ユーザーのID、友達、そして好みに関するデータを収録した巨大なデータベースを構築しています。この情報は、ウェブパブリッシャーパートナーがFacebookユーザーのウェブ閲覧に合わせてコンテンツをカスタマイズしたり、広告をより的確にターゲティングしたりするために活用されています。つまり、非常に貴重な情報であり、特に個人情報が含まれているため、その価値は計り知れません。
