投資アナリストによると、アマゾンの Kindle Fire は今年の成功に続き、2012 年に Android タブレットの売り上げの 50% を占めることになるだろう。
Kindle Fireは、AppleのiPadに本格的に挑戦できる市場で唯一のタブレットだが、原価で販売せざるを得なかったと、CNNMoneyが報じた投資メモの中で、Evercore Partnersのアナリスト、ロバート・シラ氏は述べている。
この挑戦は注目に値するが、それでもAppleの市場における優位性を大きく損なうことはないだろうと彼は述べた。さらに彼は、Amazonの「カミソリ刃」戦略に太刀打ちできないAndroidタブレットメーカーを市場から追い出すことで、Appleの優位性はより際立つものになると主張した。20世紀初頭にジレット王が考案したこの戦略は、安全カミソリというハードウェアを原価以下で販売し、カミソリ刃というコンテンツで長期的な顧客を獲得するというものだ。
市場調査会社NPDグループのアナリスト、スティーブン・ベイカー氏によると、Kindle Fireは来年Androidタブレット市場の50％を獲得する可能性があるが、タブレットの販売はAmazonにとって問題ではないという。
「彼らは199ドルのタブレットをたくさん売っていますが、199ドルでは利益は出ていません」とベイカー氏はPCWorldに語った。「彼らの目標は、音楽と映画の販売において長期的な価値提案を生み出すことです。彼らにとって重要なのは、コンテンツサービスを中心としたエコシステムを構築することです。」
Kindle Fireが発売されるとすぐに、大手パソコンメーカーがタブレット市場をAmazonとAppleに譲り渡す準備をしているという噂が出始めました。サプライチェーンの製造現場で何が起こっているかに細心の注意を払っているDigiTimesの記事によると、上流の情報筋はHP、Acer、Asustek、Dellといったメーカーが市場から「徐々に撤退する」と考えているとのことです。
ベイカー氏はその考えを否定し、「PCや携帯電話のOEMメーカーのほとんどは、タブレット事業への参入の必要性を認識しています。彼らが諦めるとは思えません」と述べた。
ハードウェアメーカーは、より強力なプロセッサとマイクロソフトの参入によって、来年のタブレット市場にも参入するでしょう。NVIDIAのTegra 3チップを搭載したタブレットは、その圧倒的なパフォーマンスでタブレット購入者を魅了するでしょう。一方、マイクロソフトは、次期OSであるWindows 8を搭載したタブレットの製造に向けて、チップメーカーとの契約交渉を開始しています。
こうした動きにもかかわらず、エバーコアのアナリスト、ロバート・シーラ氏は、Appleのタブレット市場における優位性は今後も続くと予想している。iPadの第4四半期出荷台数は当初の予想（1500万台ではなく1400万台）を下回るが、これは3月のiPad 3発売を見据えた在庫削減によるものだとシーラ氏は考えている。
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