Facebookは、「App Center」と呼ばれるアプリストアを立ち上げます。このストアでは、Facebookプラットフォーム上に存在するアプリと、Facebookログインを使用してFacebookサイトと連携するアプリが紹介されます。このストアはウェブ、FacebookのiOSおよびAndroidアプリからアクセス可能で、サイトのブログでの発表によると、「今後数週間以内」に利用可能になる予定です。
最近では、モバイル（iOS、Android、BlackBerry、Windows Phone）でも、非モバイル（Mac OS X、Windows 8）でも、ほぼすべてのプラットフォームにアプリストアがあります。では、なぜFacebookにもアプリストアがないのでしょうか？Facebookでは、Farmvilleなどのアプリや、SpotifyやPinterestなどのソーシャルネットワーキングサービスと連携したアプリが利用されているからです。
FacebookのApp Centerは、従来のアプリストアとは少し異なります。CNETのRafe Needleman氏が指摘するように、App Centerはアプリの販売が主な目的ではありません。Facebookログインを利用するソーシャルアプリのプロモーション、そしてFacebookというプラットフォーム全体のプロモーションが目的です。
Facebookのブログ投稿によると、App Centerはユーザーが高品質なアプリを発見し、詳細なアプリレビューや評価を閲覧し、有料アプリを購入できる場所となる。モバイル版では、App CenterはFacebookログインを利用するモバイルアプリにもユーザーを誘導する（ただし、これらのアプリをダウンロードするにはApple App StoreまたはGoogle Playへ誘導される）。
これにより、Facebookアプリ全体のエクスペリエンスに一定の構造が整えられます。ユーザーはアプリを評価したり、無制限の権限を許可する前にアプリの詳細情報を確認したり、Facebookのログイン情報を使用している外部アプリを把握したりできるようになります。現在、ユーザーはFacebookアプリで溢れかえっており、混沌とした状況を生み出しています。
例えば、ワシントン・ポスト・ソーシャルリーダーアプリのリンクをクリックすると、すぐに権限設定ページに移動し、アプリが自分の情報にアクセスできるように許可する必要があります。アプリの機能やユーザーの評価を確認する方法はありません（もし確認できれば、ワシントン・ポスト・ソーシャルリーダーアプリは誰も好んでいないので、インストールすべきではないと分かるはずです）。しかし、Facebookのアプリセンターが稼働すれば、アプリを閲覧し、ユーザーの評価や説明に基づいてインストールするかどうかを選択できるようになります。アプリが求める権限に基づいてインストールするかどうかは、アプリによって決まるわけではありません。
App Centerは開発者にとっても便利です。モバイルアプリのプロモーションや有料アプリの提供が可能になるからです。現在Facebookには有料アプリはなく、ゲーム内課金が必要なアプリのみとなっています。
ニードルマン氏が指摘するように、Facebookはこの提携によって失うものは何もありません。ユーザーがFacebookを利用すればするほど、たとえサードパーティ製アプリ経由でログインしている場合でも、Facebookが保有するデータが増え、よりターゲットを絞った広告を展開できるようになります。さらに、新しいApp Centerでアプリを宣伝できることは、開発者がアプリでFacebookログインを利用する大きな動機となります。
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