携帯電話向けセキュリティソフトウェアを開発する企業によると、スマートフォンの無料アプリ内の一部の広告は消費者のプライバシーを脅かす可能性があるという。
Lookout Mobile Securityによると、無料アプリの50%以上が広告ネットワークが提供する広告をアプリ内に組み込んでいる。Lookoutの最近の調査によると、これらのネットワークの中には、ユーザーに明確な説明をすることなく、アプリが動作するスマートフォンの個人情報にアクセスするものもあるという。
また、スマートフォン向けアプリの5％（ダウンロード数8000万回）には、ブックマーク設定の変更や、埋め込まれているアプリのコンテキスト外での広告配信など、スマートフォン上で「非合法な」行為を実行する「攻撃的な」広告ネットワークが埋め込まれていると指摘した。
GooglePlayの無料アプリを分析したところ、積極的な広告ネットワークの主な利用者は壁紙アプリなどのパーソナライゼーションアプリ（17%）で、次いでエンターテイメント（8%）、ゲーム（7%）となっていることが分かりました。
Lookout は、GooglePlay からダウンロードできる無料アプリを作成し、携帯電話で実行されている広告ネットワークとその動作を識別します。
セキュリティベンダーは、モバイル広告主向けの包括的なガイドラインも公開しました。このガイドラインでは、広告主が遵守すべき「ベストプラクティス」を概説し、透明性と透明性、個々の管理、広告配信行動、データ収集などのトピックについて規定しています。
スマートフォンから個人データを収集することに加え、広告ネットワークは、バッテリーアップグレードの警告などの「スケアウェア」をプッシュしたり、携帯電話のスタート画面にマーケティングアイコンを押し込んだり、通知バーに広告を表示したりすることも報告されています。
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