Googleはウェブ検索の代名詞としてあまりにも有名になり、独自の動詞も生まれましたが、本来のビジネスはウェブ検索ではありません。Google検索、Gmail、Googleドキュメント、Google+などのサービスの中核は、主に広告プラットフォームです。そして今、Googleは地元企業に利益をもたらす形でGoogleマップに広告を組み込んでいます。
ユーザーがGoogleマップを検索すると、有料コンテンツが紫色のボックス内に表示され、地図上のアイコンは赤ではなく紫色になります。ユーザーはタップまたはスワイプすることで、広告対象のビジネスに関する詳細情報、ルート案内、レビューなどの情報を確認できます。
これはGoogleマップユーザーにとって素晴らしいサービスであり、地元企業にとっても貴重なツールです。新しいGoogleマップ広告で地元の顧客をターゲットにすることで、企業は「まさにその瞬間」に顧客にリーチできるようになります。インターネット全体に広告を掲載するのではなく、Googleマップ広告は、店舗周辺で具体的に検索しているユーザーに表示されます。
Googleマップ広告は、他のGoogle広告サービスと同様に、Google AdWordsオークションを通じて購入されます。検索キーワードの人気度が高いほど広告費用が高くなり、企業は上位表示を目指して競い合うことになります。
慎重に進めてください
多くの中小企業が抱える課題は、オンライン広告を習得するための時間やリソースが不足していることです。ドライクリーニング店、アイスクリームショップ、街角のパン屋などは、それぞれの事業の運営に注力しており、インターネットやモバイルデバイスでの効果的なマーケティング方法など、ほとんど理解していません。
アカウントを設定してGoogle広告キャンペーンを開始する前に、エンゲージメントのルールを理解し、無理をしないようにしましょう。入札する検索語句に注意を払わなかったり、適切な予算を設定しなかったりすると、多額のマーケティング費用を費やしても、ほとんど成果が得られない可能性があります。
幸いなことに、Googleは様々なツールを提供しています。Googleのキーワードツールは、ターゲットとして検討しているキーワードの価値をランク付けし、関連する代替案を提案してくれます。また、Googleは広告活動の成果を追跡・モニタリングするためのツールも提供しています。
iOSユーザーも忘れずに
AppleがGoogleマップを自社の地図アプリに置き換えた際、GoogleはGoogleマップのユーザーの大部分を失いました。これは、AppleがGoogleにライセンス料を支払いたくないという理由と、Googleとの提携を断ち切り、地図アプリを収益化する方法を探るという戦略的な動きによるものでした。
しかし、マーケティング戦略を策定しようとしている企業にとって、これは問題です。Androidの優位性とAppleの衰退を謳うニュースが溢れているにもかかわらず、iOSモバイルデバイスは依然として巨大な潜在顧客市場を担っています。
iOSユーザーにリーチしたい場合、彼らがすでにiPhoneやiPadでGoogleマップアプリを利用していることを期待するか、Googleマーケティングの取り組みを強化するためにApple中心のマーケティングキャンペーンも展開する必要があります。しかし、iOSの有無に関わらず、地域密着型のビジネスは、近隣のモバイルユーザーに特化した広告から利益を得ることができます。
