ガートナー社によると、消費者が携帯電話の買い替えを遅らせたため、経済危機により今年の第3四半期の成長率は大幅に低下し、来年には市場が縮小する可能性が高いという。
世界的な景気減速は、富裕国と貧困国の両方で販売に影響を与えましたが、結果は地域によってばらつきがありました。西欧と日本は最も大きな打撃を受け、販売台数は前年を下回りました。アジア太平洋地域全体では最も高い成長率を記録し、南北アメリカ、東欧、中東、アフリカでも販売が増加しました。
ガートナーによると、第3四半期の世界携帯電話販売台数は6%増加したが、これは2007年第3四半期の16%増の半分にも満たない。携帯電話の出荷台数は、2007年第3四半期の2億9,110万台から、第3四半期には3億850万台以上に増加した。
ガートナー社のアナリスト、カロリーナ・ミラネージ氏によると、ガートナー社は2009年に世界の販売台数が2008年より1～4％減少すると予想しており、ニュースはさらに暗いものになるだろう。
同社によると、第3四半期も新規ユーザーは携帯電話に殺到したものの、買い替え需要は大きな打撃を受けたという。例えば、アジア太平洋地域では、消費者が携帯電話の買い替えに要する平均期間は、従来の4か月から8か月に延びた。その結果、台湾、韓国、オーストラリアといった成熟市場では、売上は横ばいまたは減少した。
インドや中国などの新興市場における携帯電話新規購入者への販売増加が、アジア太平洋地域の販売台数を13.8%増の1億1,670万台へと押し上げました。新興市場の好調は、東欧、中東、アフリカでも販売台数を13.1%増加させました。ラテンアメリカでは販売台数が5.5%増加しました。
しかし、日本での販売台数は前年同期比28％減少し、第2四半期からは横ばいとなり、西欧での販売台数も4,720万台から4,350万台に減少した。
ガートナーによれば、高級携帯電話市場が全体的に低迷しているにもかかわらず、アップルのiPhoneやリサーチ・イン・モーションの新型ブラックベリーなどのスマートフォンの売上が北米での成長を牽引し、同四半期は4.5％増加した。
主要メーカーの中で最も打撃を受けたのはモトローラで、販売台数は約3,800万台から2,500万台未満に減少し、市場シェアも13%から8%に低下した。ソニー・エリクソン・モバイルコミュニケーションズも市場シェアを落としたが、サムスン電子はモトローラの不振を好機として、市場シェアを14.4%から17.1%に伸ばした。
ガートナーによると、景気後退の影響でノキアの売上も低迷したが、市場シェアは38.2%に拡大し、販売台数も約1億1000万台から1億1800万台近くに増加した。第2位のサムスンは、売上高が26.3%増加し、市場シェアも14.4%から17.1%に増加した。ソニー・エリクソンは第3位のシェアを獲得したが、モトローラとLGエレクトロニクスとほぼ互角だったとガートナーは指摘する。近年第2位から順位を落としたモトローラは、組織再編を進めており、折りたたみ式携帯電話「Razr」に続くスター製品を模索している。
