Apple Storeの成功と失敗

世界中に 300 を超える Apple 直営店があり、特にロンドン、パリ、ニューヨーク、上海などの世界クラスの場所にある店舗は実に素晴らしいです。

Appleの直営店に関するニュースを専門に扱うサイト、ifoAppleStore.comによると、これらの店舗の規模は実に様々で、約3,600平方フィートから20,000平方フィート（約180平方メートル）以上まで様々です。ほとんどの店舗は全面ガラス張りで、白いバックライト付きのAppleロゴが目を引きます。特に大型で目立つ店舗では、上層階やガラス製の階段を備えている店舗もあります。

私たちは、Apple の素晴らしい写真撮影のおかげで光り輝くお気に入りの店舗と、感覚を刺激するという Apple の評判にまったく応えていないいくつかのつまらない店舗を選びました。

画像クレジット: Apple

ニューヨークの5番街にあるこの店舗には、大都会の奥深くにある広々とした店舗へと続くガラスの螺旋階段があり、現実離れした魅力があります。

熱狂的なファンはAppleの作品を芸術品とみなしています。ですから、世界で最も有名な美術館の一つの近くにApple Storeを構えるより、もっと良い場所があるでしょうか？美術館の下にある高級ショッピングセンター、カルーゼル・デュ・ルーブルにあるApple Storeは、ハイテクの輝きと古き良き時代の魅力が見事に融合しています。高い天井のおかげで、このパリの美しいApple Storeは、一般的なApple Storeよりも広々とした空間を演出しています。

このパリのアップルストアの内部には、もう一つの螺旋状のガラス階段が特徴的です。

螺旋階段はないが、ガラスの壁のおかげで（Apple 製品の可能性は）無限に思える。

これはApple Store…それとも銀行支店？Appleのロゴを消せば、何の前を通るのか分からなくなります。しかし、赤レンガの外観は、雨、みぞれ、雪といった天候に対しては、ステンレススチールよりも耐久性が高いはずです。

画像クレジット: 左上隅のFlickrユーザーCordeyと左下隅のFlickrユーザーaeizziea、

アップルは螺旋階段にこだわっており、多くの店舗で導入されています。昨年、中国で最も人口の多い都市、上海にオープンした新店舗では、五番街のドラマチックなガラス張りのエントランスを刷新しました。しかし、上海の店舗は安っぽい模倣ではありません。ニューヨークのガラス張りのエントランスを、地下店舗へと続く高さ40フィート（約12メートル）の円筒形の玄関ホールに置き換えたのです。増え続ける中国のファンボーイたちにとって、これは喜ぶべき点が山ほどあります。

そうです…またガラスの螺旋階段です。

オープンなアトリウムにより、室内は自然光で満たされ、全体的にガジェットの楽しさが感じられます。

ニューヨーク州スコッツデールとマンハセットのApple Storeと同様に、リンカーンパーク店も両端にガラスの壁を備えた目を引く長方形の建物です。Appleは店舗からすぐ近くの地下鉄駅の改修にも数百万ドルを投じており、周辺地域の美化にも貢献しています。次は「ビリー・ゴートの呪い」を終わらせる番でしょうか？

中央カリフォルニアの大学街にある、つまらないアップルストアは、キンコーズ（まあ、FedEx Office くらいの華やかさはあるが）の素晴らしさをすべて備えている。厳格な都市計画規制が原因なのかもしれないが、この場所は私たちの好みにはあまりにも目立たなさすぎる。

特徴のない2棟の建物に挟まれた、ガラス張りのモダンな美しさ。3フロアからなる売場とトレーニングスペースは通りから見え、明るく照らされた店舗は夜になると鮮やかな光を放ちます。Appleは建物の屋上に芝生を植え、プロジェクトに緑を添えました。これはシカゴのノース・ミシガン・アベニュー店にも採用されているエコデザインです。

当然のことながら、この Apple Store には、ガラスの螺旋階段が必須です。

実際、ニューヨークのこのような法外に高価な一角に平屋の建物を建てようとする小売業者はほとんどいないだろう。

Appleはかつて映画館だった建物を改装し、ドラマチックな二重アーチのエントランスを備えた比較的控えめな店舗を構えました。多くのApple Storeと同様に、開放的な店舗デザインは、通りすがりの人々が気軽に立ち寄って商品を試せるように誘います。この建物がいかに怪しげな雰囲気から魅力的な空間へと劇的に変貌を遂げたかを知るには、Appleが入居する前のこの場所の写真をご覧ください。

近隣のコヴェント・ガーデンにある姉妹店と同様に、ロンドンのリージェント・ストリートにあるこの店舗は、壮大なスケールのAppleマニアを体現しています。威厳と歴史あるファサードは周囲の建築物と見事に調和し、内装はAppleらしさを存分に発揮したガラスと華やかさで彩られています。Apple最大の直営店の一つであるこの店舗は、2006年に改装されました。巨大な規模にもかかわらず、居心地が良く、魅力的な空間です。息を呑むような33フィート（約10メートル）のガラス階段が2階へと続いています。リージェント・ストリート店の店舗内レイアウトを詳しくご覧になりたい方は、ifoAppleStoreの3Dマップをご覧ください。

「なんて殺風景なの！」スプリングフィールド初の「マップル」ストアに入ったリサ・シンプソンは、おべっか使いに息を呑んだ。悲しいことに、若いリサには高価なマップル製品を買う余裕はない。「マイポッド」を持っていると思わせるための偽物のイヤホン（マイフォニー、40ドル）さえ買えないのだ。シンプソンズの「マイポッドとブームスティック」のエピソードは、アップルの媚びへつらうサブカルチャーを、ユーモラスで温厚な皮肉で揶揄している。

画像: フォックス

えっ、ガラスの螺旋階段もステンレスもなし？ 近所のベストバイにあるAppleのテーブルは最新機器の試乗には便利かもしれないが、最高のApple Storeの華やかな装飾に比べると、あまり刺激的ではない。クパチーノにGenius Barを追加すれば、体験をさらに充実させることができるかもしれない。Geek Squadの人たちが昼休みに天才ごっこをするのもいいかもしれない。

画像クレジット: GedBlog