過去3か月間の出荷台数は20パーセント増加したにもかかわらず、Androidタブレットとの競争激化により、iPadの世界のタブレット市場におけるシェアは大幅に低下した。
今週初めの収益報告で、アップルは直近の四半期のiPadの出荷台数が前四半期の920万台から1112万台に増加したことを明らかにした。
しかし、このニュースは、Strategy Analyticsが金曜日に発表したレポートによって相殺されてしまった。iPadの世界タブレット市場におけるシェアは、かつて圧倒的な96%を誇っていたが、現在は67%に低下しているというのだ。一方、Androidタブレットのシェアは27%にまで拡大した。
iPadの出荷台数は今年最初の3ヶ月間で164%増加しましたが、その数字の裏には驚くべき事実が隠されています。第1四半期から第2四半期にかけて、出荷台数は96.4%増加しました。これは、第2四半期から第3四半期にかけての20%増加とは対照的です。
「iPadの成長が鈍化しているのは明らかだ」とIDCのアナリスト、トム・マイネリ氏は本日の調査メモで述べた。
出荷が鈍化している理由の一つは、Appleがタブレット市場において容易に手に入るものをすべて収穫してしまったことだと彼は主張した。「米国などの市場でiPadに500ドル以上を費やす可能性が高い富裕層の多くは、すでにiPadを購入しており、これらの購入者は今、買い替えサイクルに入っている」と彼は指摘した。
さらに彼は、iPadは季節要因が売上に影響を与え始める時期に入っている可能性があると述べ、年間の成長の大部分が第4四半期に集中していると述べた。Appleが過去の出荷レベルを維持したいのであれば、一般消費者にアピールする必要があると彼は推論した。彼らにとって、500ドルのタブレットは売りにくい製品であり、Amazonが近々発売する199ドルのKindle Fireのような競合製品と比べれば、なおさら難しいと彼は続けた。
「ハードウェア価格を最小限に抑えるというアマゾンの戦略は、エントリーレベルのタブレット市場を活性化させ、より多くのマスマーケットの消費者を引き付けることになるだろう」とストラテジー・アナリティクスのディレクター、ニール・マウストン氏は声明で述べた。
そのため、Appleがこの主流市場で競争したいのであれば、メディアタブレットのラインナップをより低価格な製品で拡充する必要があるとマイネリ氏は主張した。これは必ずしも、一部の識者が示唆しているように、7インチiPadのような製品を投入することを意味するわけではない。AppleはiPhoneラインナップで採用してきた戦略をそのまま採用すればいいとマイネリ氏は指摘した。
「この戦略に従えば、Apple は iPad 3 を 499 ドル以上で発売した後、現在 499 ドルの 16GB/WiFi のみの Apple iPad 2 を 399 ドル以下で提供することになるかもしれない」と彼は説明した。
「より低価格のiPadは、Appleの有効市場全体を拡大し、Amazonの199ドルの新製品発表ですでに動揺している競合他社に、夜も眠れない理由をさらに与えることになるだろう」と彼は付け加えた。
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