正式に発表されました。Firefox はブラウザの新規タブページにターゲット広告を表示するようになりました。でも、懐中電灯と熊手を手に取る前に言っておきますが、それほどひどいものではありません。
Mozillaは8月初旬にひっそりと「Suggested Tiles（おすすめタイル）」を展開したと、コンテンツサービス担当副社長のダレン・ハーマン氏が最近発表した。2014年後半にFirefoxに登場したディレクトリタイル広告は単なるディスプレイ広告だったが、Suggested Tilesはユーザーの閲覧履歴に基づいて（理論上は）ユーザーの興味を引く広告を表示する。
おすすめタイルは、ビッグブラザーが新たに導入したものではありません。明確なラベルが付けられており、Mozilla は個々のユーザーデータを保持または共有しません。おすすめタイルのパフォーマンスデータはすべて集計されて広告主に配信され、表示される可能性のあるタイルはすべて、ユーザーの国と言語に基づいて Mozilla のサーバーから一括ダウンロードされます。表示されるおすすめタイルの決定は、Firefox 内でユーザーの閲覧履歴に基づいて行われ、ユーザーはこれまでと同じようにブラウザーのユーザー履歴を個別に管理できます。
このインフォグラフィックでは、Suggested Tile のプロセスを詳しく説明しています。クリックすると拡大表示されます。
「サジェストタイルによって、ユーザーのプライバシーを尊重し、ユーザーが自身のデータを管理できるようにしながら、関連性の高い広告やコンテンツの推奨を行うことができるということを世界に示したい」とハーマン氏は5月にこのコンセプトを紹介した際に記した。
家庭への影響：こうした広告をめぐっては激しい批判が巻き起こっていますが、Firefoxのおすすめタイルはまさにうってつけの広告です。ユーザーの個人情報を侵害したり、無秩序に利用したりすることなく、ユーザーにとって有益な情報を提供してくれます。Mozillaは、ユーザーにとって可能な限り使いやすいように、プロセス全体を綿密に検討したことを高く評価すべきです。これは広告業界では稀なことです。Firefoxの新規タブページに広告が表示されることに強く抵抗がある方は、新規タブページの右上隅にある歯車アイコンをクリックし、「おすすめサイトとよく使うサイトを表示する」以外のオプションを選択することで、おすすめタイルとディレクトリタイルの両方を無効にすることができます。
しかし、性急にそうするのはやめましょう。Firefoxのブラウザ市場におけるシェアはここ数ヶ月低下しており、非営利団体であるMozillaは広告タイルによる収益拡大を大いに活用できるはずです。真のステルスモードは、結局のところ、自然に生まれるものではありません。
新しい追跡
Firefoxの広告がユーザー情報を一切収集していないというわけではありません。Mozillaの担当者はZDNetに対し、おすすめタイルの効果を測定するために、Firefoxは新しいタブページでのユーザーの行動に関するデータを収集していると語りました。Mozillaに送信されるデータは以下のとおりです。
- 言語の好み
- タイルID
- タイルが表示された回数
- タイルのグリッド内のどこにタイルが表示されたか
- ユーザーがタイルに対して行うインタラクション:
- 「転がった」
- 「ホバリングした」
- ピン留め
- ブロックされました
- クリックしました
- 移動しました
「このデータはIPアドレスと紐付けられ、MozillaがTileのパフォーマンスを報告している間、最大7日間保存されます」と担当者はZDNetに語った。「その後、IPアドレスはデータから削除され、アーカイブされます。Mozillaは長期間にわたって個人のプロファイルを作成することはありません。」
提案タイルは現在、Firefox の EN-US バージョンでのみアクティブであり、プロジェクトの初期パートナー (Fortune Magazine、Quartz、Make-a-Wish Foundation、Electronic Frontier Foundation など) はまだ Mozilla にタイル掲載料を支払っていないため、現時点では「スポンサー」ではなく「提案」とマークされています。
