今後は、複数の言語で Twitter 上の広告に悩まされることになるかもしれません。
ソーシャルネットワークは水曜日、広告主がユーザーの言語に基づいてターゲティングできるようにすると発表した。つまり、スペイン語で靴について頻繁にツイートしている人は、その言語で靴の広告が掲載されたプロモーションツイートやプロモーションアカウントがフィードに表示される可能性があるということだ。
Twitterは既に、広告主が興味関心、キーワード、性別、地域に基づいてユーザーをターゲティングできるツールを多数提供しています。言語ターゲティングは、同社の広告プログラムを世界規模でさらに拡大するものであり、米国以外の世界各地の膨大なユーザーベースからより多くの収益を得ることを可能にします。
Twitterが財務的に健全な状態を維持したいのであれば、海外ユーザーをターゲットにする必要がある。2013年下半期の月間アクティブユーザー（MAU）の78%は米国外だったが、同社の年次報告書によると、海外売上高は総売上高のわずか27%に過ぎない。Facebookと同様に、Twitterは収益の大部分を広告収入で得ている。
Twitterは発表の中で、「言語ターゲティングは、特定の言語でメッセージを世界中の視聴者に届けたいマーケターや、人口の大きい人々が複数の言語を話す国にいるマーケターにとって有益です」と述べた。
Twitter社によると、言語ターゲティングは、同社の広告API（アプリケーション・プログラミング・インターフェース）を通じて、世界中のすべての広告主に提供される予定だ。スペイン語やイタリア語を含む20言語がターゲティング対象となっている。Twitter社は、他にどの言語がターゲティング対象に含まれるかについて、すぐには回答しなかった。
Twitter には、プロフィール設定で選択された言語やサイト上でのユーザーアクティビティなど、ユーザーの言語を判断するためのさまざまなシグナルがあります。
Twitterはユーザーがどの言語を話しているかを正確に判断できると主張していますが、これらのターゲティング広告を表示させないようにTwitterを騙そうとしても、うまくいかないかもしれません。「ユーザーが多言語話者だと推測した場合、複数の言語でターゲティング対象になることがあります」と同社は述べています。
