「栄光の」PCゲームブランドが長年持ち続けていた悪いジョークを放棄

歴史上最も有名な大量虐殺政権の一つを皮肉を込めて言及するのは、たとえ不敬なコメディウェブシリーズであっても、不快な行為です。しかし、それがまさに肝心な点です。大人気レビュー番組「Zero Punctuation」のほぼすべてのエピソードには、PCWorldでは再掲載できないようなジョークが少なくとも一つは含まれています。そのようなジョークを軸に会社全体を運営するのは、単に不快なだけでなく、ブランドイメージを著しく損ないます。ところが、「Glorious PC Gaming Race」は2014年の設立以来、まさにそれを実践してきました。昨日から、社名は「Glorious」に統一されます。以前よりずっと違和感のない社名であり、長らく待望されていた変更です。ようやく変更が実現したと言えるでしょう。

過去10年間、オンラインゲームコミュニティの闇に潜んでいなかったという方のために、背景を説明しましょう。「栄光のPCゲームマスターレース」とは、2008年にヤッツィー・クロショーの番組「Zero Punctuation 」で生まれた造語です。（もしこの動画が職場視聴にはふさわしくない内容だったとしたら、その意味が理解できないでしょう。）クロショーは、ナチスの人種的優越主義プロパガンダにちらりと触れることで、ハードウェアのパワーや操作オプションの不足を理由にコンソールを見下すPCゲーマーの態度を風刺しました。このジョークは、実際にそのような態度をとる人々を侮辱していることは明らかですが…PCゲーム界の特に一部の層には、この事実は見過ごされてしまいました。

逃避主義者

インターネットミームが誕生した。14年間もの間、一部のPCゲーマーは、第三帝国時代の用語を盗用したものを、名誉の印として誇らしげに身に着けてきた。彼らがそれを実際に理解していたかどうかはさておき。Croshaw氏とゲームサイトThe Escapistにも責任の一端があるかもしれない。このミームをモチーフにしたTシャツを販売していたことは、人々に大人の対応を促すものではなかったからだ。

2014年に設立されたGlorious PC Gaming Race社（「Master」という、ほとんど趣味の悪い省略にご注目ください）は、おそらくこのミームの最も悪質で無頓着な例でしょう。このブランドは、元の動画の黄色の配色と、当時流行していたイメージの一部を借用しています。

Redditでの議論の深みで無神経なジョークを使うのは別に構わない。しかし、実際に製品を販売しようとしているのに、実際に企業名を冠するのは、非常に不快な行為だ。技術ライターとして、私はそのブランドの我慢ならない名前とデザインのために、その企業の製品を取り上げたり推奨したりすることをしばしば躊躇してきた。ゲーミングキーボードに民族浄化を連想させるような人種差別的なフレーズが使われている理由を問われたとき、「インターネットのジョークだ」というのは、実につまらない返答だ。同社は長年、ブランドの人種的側面を最小限に抑え、多くのブランド名をGloriousに短縮してきた。しかし、いぼのようにブランドにしがみついている。人気の「GMMK Pro」の略称の意味を誰かに尋ねれば、気まずい会話が待っているだろう。オンラインストアは依然として「PCGamingRace.com」というひどいURLでホストされている。

レビューギーク

4月19日以降、同社は「Glorious」というシンプルな名称に変更され、既存製品および新製品におけるブランド表記を段階的に廃止します。より適切なURLを現在開発中です。8年前よりも認知度が高まったことを示すかのように、Gloriousは最新のプレスリリースで人種的イメージへの言及を巧みに排除しました。

名前は長くてかなり奇妙でしたが、巨大企業が支配する競争の激しい業界の中で注目を集めました。私たちは成長するにつれて成熟し、ミームも進化しました。私たちのコミュニティは世界中のほぼすべての国に広がり、あらゆる階層の人々が参加しています。

同社の改訂版Gloriousロゴは、ミームに登場したファビオ風の長髪のイメージを依然として踏襲している。これは、元の子供っぽいブランドイメージからより明確に脱却するために削除できたはずだ。それでも、これは賢明な判断であり、ずっと前から必要とされていたことだ。

著者: Michael Crider、PCWorld スタッフライター